● 年度十大熱點(diǎn)之——比亞迪終于補(bǔ)齊最后一塊短板？

　　說(shuō)到中國(guó)品牌技術(shù)強(qiáng)者，有一個(gè)品牌是大家絕對(duì)不會(huì)忽視的，那就是來(lái)自深圳的比亞迪。作為比亞迪公司創(chuàng)始人的王傳福本身就是工科出生，依靠電池產(chǎn)業(yè)賺到第一桶金，之后便涉足汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始造車(chē)。

　　木桶定律大家都知道，決定一個(gè)木桶容積的絕不是比拼最長(zhǎng)的那塊木板，而是依據(jù)最短的那塊木板，所以對(duì)于之前的比亞迪來(lái)說(shuō)，車(chē)輛的外觀造型設(shè)計(jì)可以說(shuō)便是他們目前可以看到的最短的那塊木板。

　　我們能夠意識(shí)到比亞迪的問(wèn)題，比亞迪的管理層不可能意識(shí)不到，而在今年，他們終于做出了應(yīng)對(duì)措施，至少目前來(lái)看補(bǔ)齊了這塊短板——挖來(lái)了前奧迪設(shè)計(jì)總監(jiān)Wolfgang Egger。

　　Wolfgang Egger在完成新一代奧迪Q7的設(shè)計(jì)工作之后，因不愿被家族化風(fēng)格所束縛，離開(kāi)了奧迪，而現(xiàn)在他加盟的比亞迪，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上并沒(méi)有什么典型的家族化特征，正好能夠給他盡情施展才華的空間。

一句話點(diǎn)評(píng)：

　　我很期待被Egger改造后融合了“奧迪風(fēng)”與“中國(guó)風(fēng)”的比亞迪究竟會(huì)是什么樣。

● 年度十大熱點(diǎn)之——中國(guó)品牌高端設(shè)計(jì)

　　說(shuō)到中國(guó)品牌的定位，可能很多人會(huì)覺(jué)得相比于合資品牌，中國(guó)品牌的車(chē)型會(huì)更加的物美價(jià)廉——花同樣的錢(qián)你能買(mǎi)到更大級(jí)別的車(chē)。而這一現(xiàn)象在今年卻有了改變：中國(guó)車(chē)企開(kāi)始了高端品牌的創(chuàng)立：吉利在德國(guó)柏林推出了定位更高的LYNK&CO品牌，并發(fā)布了首款概念車(chē)LYNK&CO 01；而長(zhǎng)城也在今年的廣州車(chē)展上推出了全新的豪華品牌WEY以及兩款產(chǎn)品W01和W02。

　　中國(guó)品牌推出高端設(shè)計(jì)，可以看出他們對(duì)目前現(xiàn)狀的不滿足，開(kāi)始向溢價(jià)率更高的市場(chǎng)邁進(jìn)，然而這一政策是否會(huì)成功呢？不太好說(shuō)。首先，我們拿同為亞洲的車(chē)企豐田來(lái)看，當(dāng)年豐田推出雷克薩斯品牌，是在豐田品牌已經(jīng)得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可后進(jìn)行的拓展，用中國(guó)的老話那就叫“先走穩(wěn)了，才開(kāi)始跑”。而不論是吉利還是長(zhǎng)城，這兩個(gè)品牌在國(guó)際上的認(rèn)可目前來(lái)看距離當(dāng)時(shí)的豐田還是有些差距。

　　其次，何為高端品牌？不同的人可能會(huì)有不同的理解，但我覺(jué)得一臺(tái)豪華車(chē)能夠吸引消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)它，絕不僅僅是夸張的造型和內(nèi)飾用料的軟質(zhì)等原因，還會(huì)有車(chē)輛的可靠性、服務(wù)質(zhì)量等許多的因素在其中，而這些因素往往不是通過(guò)看幾眼就能夠了解，還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

　　而這正是這兩個(gè)新誕生的品牌所不足之處，他們可以在設(shè)計(jì)上做到創(chuàng)新，與原有品牌做到毫無(wú)關(guān)聯(lián)；也可以在用料上下足血本，眼見(jiàn)之地都是用軟質(zhì)或真皮材質(zhì)，可是在可靠性和服務(wù)質(zhì)量上，卻做不到立竿見(jiàn)影，這些都是他們的短板，并且在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法完全解決的問(wèn)題。

　　由于吉利收購(gòu)了沃爾沃這個(gè)品牌，所以并非在豪華車(chē)市場(chǎng)上毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)。而相比于吉利，長(zhǎng)城還有一個(gè)更大的問(wèn)題在于，他們從未有過(guò)制造銷(xiāo)售高端品牌的經(jīng)驗(yàn)，新的高端品牌的潛在目標(biāo)人群可能一大部分都是與原有車(chē)主不一樣的人群，他們究竟有著哪些愛(ài)好，哪些習(xí)慣，這都需要大量的調(diào)研。所以決定一個(gè)新的高端品牌能否存活下來(lái)的因素，除了制造出一臺(tái)可靠、用料精致的好車(chē)以外，還需要一個(gè)與之品牌定位對(duì)應(yīng)的銷(xiāo)售及售后渠道，如何培養(yǎng)這樣的渠道才是中國(guó)品牌高端設(shè)計(jì)更大的未知數(shù)。

一句話點(diǎn)評(píng)：

　　不同的人對(duì)高端有著不同的理解，但一個(gè)全新高端品牌的成功絕不僅僅是制造一臺(tái)好車(chē)那么簡(jiǎn)單，中國(guó)品牌高端設(shè)計(jì)要走的路還很長(zhǎng)。