半邊天的力量 啟示錄：為女性造新車
[汽車之家 啟示錄] 雖然“女性能頂半邊天”這句話經(jīng)常被大家掛在嘴邊，但往往也就是掛在嘴邊。不過本次成都車展上的一眾新車卻讓我們看了車企們對(duì)女性消費(fèi)者的重視程度。甚至可以從某些層面上看，國內(nèi)新能源車的部分級(jí)別正因?yàn)榕韵M(fèi)者而發(fā)生改變，而這或許還只是個(gè)開始。
無論是我們成長的環(huán)境，還是美國大片渲染的氣氛，汽車長久以來都被認(rèn)為是男人主導(dǎo)的世界。無論是男孩兒，還是男人，似乎機(jī)械對(duì)我們而言具有天生的吸引力。但如果你細(xì)心觀察過汽車市場，就不難發(fā)現(xiàn)車企從未忽視女性消費(fèi)者。
也許你會(huì)說歐美汽車文化在中國市場積淀尚淺，不具有代表性。那么歐拉這個(gè)純粹的中國品牌的廣告詞變遷更有說服力。
這屆成都車展亮相了超過150臺(tái)新車，有趣的是其中出現(xiàn)了一些要么名字就很軟萌，要么造型或顏色就是妹子最愛的新車，顯然他們的主力消費(fèi)人群不是你我這樣的鋼鐵直男或者糙漢。
除了這些開發(fā)階段就明顯針對(duì)年輕女性的新車，也有不少車企借著這股女性熱潮的東風(fēng)，對(duì)已有產(chǎn)品推出改裝版或定制版。相比開發(fā)新車型，這樣明顯成本更低，也能側(cè)面看出車企敏銳的嗅覺。
其實(shí)無論是仍屬新興市場的中國，還是成熟的歐美日等市場，針對(duì)特定群體推出限量版，改裝版車型司空見慣，針對(duì)女性消費(fèi)者推出產(chǎn)品也并非首次。引起我們關(guān)注的是背后的深層改變。這層特殊的關(guān)系只有撥開現(xiàn)象，探尋本質(zhì)才能得到有趣結(jié)論。
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