半邊天的力量 啟示錄：為女性造新車
[汽車之家 啟示錄] 雖然“女性能頂半邊天”這句話經(jīng)常被大家掛在嘴邊，但往往也就是掛在嘴邊。不過本次成都車展上的一眾新車卻讓我們看了車企們對女性消費者的重視程度。甚至可以從某些層面上看，國內(nèi)新能源車的部分級別正因為女性消費者而發(fā)生改變，而這或許還只是個開始。
無論是我們成長的環(huán)境，還是美國大片渲染的氣氛，汽車長久以來都被認(rèn)為是男人主導(dǎo)的世界。無論是男孩兒，還是男人，似乎機(jī)械對我們而言具有天生的吸引力。但如果你細(xì)心觀察過汽車市場，就不難發(fā)現(xiàn)車企從未忽視女性消費者。
也許你會說歐美汽車文化在中國市場積淀尚淺，不具有代表性。那么歐拉這個純粹的中國品牌的廣告詞變遷更有說服力。
這屆成都車展亮相了超過150臺新車，有趣的是其中出現(xiàn)了一些要么名字就很軟萌，要么造型或顏色就是妹子最愛的新車，顯然他們的主力消費人群不是你我這樣的鋼鐵直男或者糙漢。
除了這些開發(fā)階段就明顯針對年輕女性的新車，也有不少車企借著這股女性熱潮的東風(fēng)，對已有產(chǎn)品推出改裝版或定制版。相比開發(fā)新車型，這樣明顯成本更低，也能側(cè)面看出車企敏銳的嗅覺。
其實無論是仍屬新興市場的中國，還是成熟的歐美日等市場，針對特定群體推出限量版，改裝版車型司空見慣，針對女性消費者推出產(chǎn)品也并非首次。引起我們關(guān)注的是背后的深層改變。這層特殊的關(guān)系只有撥開現(xiàn)象，探尋本質(zhì)才能得到有趣結(jié)論。
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