[汽車之家 品牌歷史] 眾所周知，Lexus（雷克薩斯）是日本豐田汽車公司旗下的豪華車品牌，但是它的誕生地卻在遙遠(yuǎn)的美國，并且，雷克薩斯品牌在美國豪華車銷量一直處于領(lǐng)先的位置。那么，是哪種可怕的力量讓雷克薩斯打入美國市場，成為品牌銷量冠軍的呢？下面，就讓我們對雷克薩斯的品牌歷史作一個(gè)了解。

Lexus（雷克薩斯）創(chuàng)立背景

　　進(jìn)入80年代，美國經(jīng)濟(jì)處于高速發(fā)展階段，同時(shí)，汽車市場對于豪華車的需求也開始激增。以寶馬、奔馳等為首的歐系豪車品牌已經(jīng)開始占據(jù)著美國市場，作為以銷售著重經(jīng)濟(jì)性及價(jià)格低廉車型為主的豐田，在豪華車品牌方面已經(jīng)處于劣勢，在此，生產(chǎn)一部豪華汽車搶占美國市場對于豐田來說已經(jīng)迫在眉睫。并且，豐田公司擁有相對占優(yōu)的條件，一批70年代年輕的豐田消費(fèi)者，隨著他們進(jìn)入壯年，消費(fèi)水平及購車的選擇也會發(fā)生改變。在這環(huán)境下，豐田領(lǐng)導(dǎo)層開始醞釀著新一輪侵占美車汽車市場的部署。

1983年至1988年：稱霸豪華轎車市場從構(gòu)想到建立

1983年：Lexus（雷克薩斯）品牌的提出

　　1983年8月，豐田董事長豐田英二在一次絕密會議中提出了創(chuàng)造一部豪華轎車稱霸全球的構(gòu)想。目的是通過制造出的豪華轎車可以抗衡奔馳、寶馬等品牌，達(dá)到豐田品牌能夠在豪華轎車市場分一杯羹的局面。在此構(gòu)想下，豐田汽車代號為“F1”的絕密計(jì)劃展開（F1，中的來”F“來自于英語中“Flagship”意思為旗艦，而“1”則代表“第1汽車”的意思）。

雷克薩斯旗艦車型 1989年款LS 400

1986年：Lexus（雷克薩斯）品牌名稱及標(biāo)志的誕生

　　與此同時(shí)，豐田公司也在開展著這豪華品牌的策劃工作，以支持其旗艦車轎車的推出。并且，豐田公司為這豪華品牌創(chuàng)立了一個(gè)全新的銷售渠道，以及為新品牌在美國及其他市場的發(fā)展建立了相應(yīng)代理網(wǎng)絡(luò)，這樣的做法，消除了豐田與旗下品牌車型給消費(fèi)者“低檔、廉價(jià)”的形象，更有利于雷克薩斯這豪華車品牌的營銷。另外，豐田的御用廣告公司上奇廣告更成立一個(gè)特別部門—Team One（第一隊(duì)），專門負(fù)責(zé)新豪華品牌的市場銷售工作。而有關(guān)方面更聘請了著名的形象設(shè)計(jì)公司對品牌名稱的構(gòu)思，經(jīng)過多方的篩先，最終采用了“Lexus”為品牌的名字,其讀音與英文“豪華”（Luxury）一詞相近，使人更好地聯(lián)想到該品牌是豪華轎車的印象。

Lexus（雷克薩斯）品牌

　　另一方面，雷克薩斯標(biāo)志找來了摩利設(shè)計(jì)公司（Molly Designs）及亨達(dá)傳訊（Hunter Communications）負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，最終的標(biāo)志圖案由L和橢圓組成。當(dāng)中“L”是“Lexus”第一個(gè)字母的大寫，橢圓代表著地球，表示了雷克薩斯轎車將會遍布全世界。1988年1月，雷克薩斯新的標(biāo)志在洛杉礬車展上首度亮相。