汽車廣告賞析緣起篇：汽車廣告的發(fā)展
新時代的汽車廣告
8、90年代，汽車已經(jīng)進(jìn)入人類社會的各個方面，生活、生產(chǎn)、文化、體育，無處不見汽車的身影。同時汽車也帶來能源、環(huán)境、交通和安全等一系列社會問題。汽車廣告也與時俱進(jìn)，不再局限于汽車產(chǎn)品，出現(xiàn)各種各樣的主題，有些廣告甚至不再需要汽車出現(xiàn)。另外電腦圖像技術(shù)的發(fā)展也為天馬行空廣告創(chuàng)意鋪平了道路，汽車廣告變得更加多元化。
關(guān)注社會問題的汽車廣告
交通事故是汽車帶來的負(fù)面影響之一，也是汽車廣告的主題之一。雪佛蘭這組公益廣告以人類的生理反應(yīng)為創(chuàng)意，呼吁人們安全駕駛，不要超速。（點(diǎn)擊圖片查看大圖）
大眾汽車用更形象的表達(dá)方式告訴人們在不同的速度下發(fā)生的交通事故對人體造成的傷害程度。
考驗(yàn)智慧的汽車廣告
現(xiàn)在的汽車廣告表達(dá)越來越含蓄，廣告公司好像是在和消費(fèi)者玩智力游戲，有些廣告，不動動腦子還真是很難看懂。
比如下面這組菲亞特原裝配件系列廣告，其主題是Just one non-original part changes the whole story.（一個山寨貨讓整個故事變了味兒。）（點(diǎn)擊圖片查看大圖）
還有一些借東風(fēng)的汽車廣告，以一些文化歷史事件為背景，如果沒有相關(guān)知識，也很難看懂。比如奔馳這則廣告就借用了圣經(jīng)的故事。
『“來早了” 梅賽德斯-奔馳GL 500廣告』
汽車廣告原本只是服務(wù)于汽車銷售，但隨著汽車深入人類生活，進(jìn)而衍生出汽車文化，汽車廣告也成為汽車文化的一部分。一則好的汽車廣告不僅能起到產(chǎn)品宣傳作用，更具有欣賞價值，或是震撼、或是幽默、或是發(fā)人深思。今后我們將定期整理更多的好廣告供大家欣賞。（文/汽車之家 王苦公）
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