●廣告六：提前見岳父 雷諾Clio廣告
雷人指數(shù)：★★★

 
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廣告解讀：

　　廣告一開始，男主角便開著自己心愛的雷諾Clio行駛在大街上，他的心情看上去不錯，伴著車內(nèi)的歌聲男主角自顧自地哼唱了起來，并且越唱越投入，甚至向一起等紅燈的老人手舞足蹈，極盡搞怪之能事，弄得老人無可奈何。隨后鏡頭一轉(zhuǎn)，男主角到達(dá)目的地后將車停好，拿出一朵玫瑰花向前走去，此時他女友一家人也迎了出來，而那個剛才目睹男主角“抽瘋”全過程的老人竟然就是女孩的父親，也就是男主角未來的岳父。此時老人略顯氣憤的說了句：“You have a nice car”（你有輛好車），男主角靈機(jī)一動說：“You have a nice daughter（您有個好女兒）”。而廣告最后出現(xiàn)的“Life is too short to be boring（意譯：人生苦短、必須性感�。�”則點(diǎn)名了這則廣告的主旨。

編輯點(diǎn)評：

　　其實編輯部包括我在內(nèi)的大多數(shù)人都認(rèn)為這是一則非常富有創(chuàng)意的廣告，之所以將它收錄在“雷人廣告”中，不是因為它的情節(jié)設(shè)置多么荒唐，也不是因為它的場景轉(zhuǎn)換不合情理。而是廣告片一開始男主角便高唱著那首名為《Zombie》的歌曲，這“Zombie、Zombie......”的歌聲怎么聽都酷似經(jīng)典罵人用語“煞比”，此外男主角過分搞怪的神態(tài)與動作也讓這則廣告在搞笑同時又多了一個“雷人”的標(biāo)簽。

●廣告七：三哥的逆襲！標(biāo)致206印度廣告
雷人指數(shù)：★★★

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廣告解讀：

　　故事發(fā)生在印度，在這個被神曲籠罩的神奇國度中，一位印度小伙眼神堅定的向自己的愛車走去，他開車徑直向墻壁撞去，面對這種情形路人們顯然很吃驚，紛紛駐足觀望。而這位小伙似乎并未打算就此結(jié)束，緊接著它又將車尾撞爛，還請來了大象為這臺車進(jìn)行“鈑金”，隨后他揮舞著錘子對車身進(jìn)行敲打。就這樣，小伙子從白天忙到了深夜，終于將車子打造成了自己想要的模樣，而這位小伙的夢想之車便是標(biāo)致206。廣告最后一幕中，小伙開著自己打造的山寨標(biāo)致206，與朋友一起出現(xiàn)在印度繁華的街頭。

編輯點(diǎn)評：

　　創(chuàng)意與雷人往往只在一念之間，而這部標(biāo)致206在印度發(fā)布的廣告片便是其中的典型代表，廣告試圖利用自毀愛車、大象幫忙鈑金以及掄錘砸車等出乎意料之外的情節(jié)，來表現(xiàn)印度小伙為將愛車變成標(biāo)致206的模樣不惜使用任何手段的執(zhí)著，并從側(cè)面表現(xiàn)出標(biāo)致206在這位印度小伙心目中的地位。然而廣告中夸張的表現(xiàn)手法與雷人的橋段似乎又在告訴我們：“不做尋常事，不走尋常路，‘三哥’的世界你永遠(yuǎn)不懂”。

●廣告八：又見“中國式”汽車廣告 東風(fēng)本田思鉑睿宣傳片
雷人指數(shù)：★★☆

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廣告解讀：

　　廣告一開始便營造出一種奢華高貴的整體氛圍，片中的男女主人公正在參加某上流派對，人群之中男主角發(fā)現(xiàn)了一襲紅衣的女主角，在用玫瑰示愛后，男主角果斷“變”出一臺東風(fēng)本田思鉑睿，并邀請女主角一同乘坐，在女主角緩步走進(jìn)車內(nèi)后，便開始了國內(nèi)汽車廣告駕輕就熟的“跟車”鏡頭，一臺紅色的東風(fēng)本田思鉑睿在流光溢彩的夜色中行駛，帥哥載著美女在光影交錯間來到了海邊，隨后他們一起登上了觀光游艇。

編輯點(diǎn)評：

　　這類廣告對于國內(nèi)的朋友們來說可謂是司空見慣，帥哥、美女的組合，燈光、樂曲的搭配甚至是那嫻熟的鏡頭切換，這一切的一切都是如此熟悉。如果這則廣告中僅有這些元素，那么它還算不上雷人。廣告第15秒雷點(diǎn)出現(xiàn)，男主角欲與女主角搭訕時，張手就“變”出了一朵紅玫瑰，看到這不禁讓人感到疑惑，難道這位帥哥是靠變魔術(shù)混進(jìn)上流社會的？另外您說您都玩上游艇了，還開個20萬級別的思鉑睿瞎得瑟，真不明白是怎么混跡上流社會的。我們都明白東風(fēng)本田試圖以此來彰顯思鉑睿的高端與豪華，但有句老話說的好：有多大鍋下多少米，這種生拉硬套的“豪華”，觀眾不會買賬。

●廣告九：畫面精致內(nèi)容俗 東風(fēng)標(biāo)致3008廣告
雷人指數(shù)：★★

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廣告解讀：

　　廣告開始于一座摩天大樓的中間部位，一臺標(biāo)致3008在虛擬平臺上蓄勢待發(fā)，此時一臺戰(zhàn)斗機(jī)呼嘯而來，標(biāo)致3008腳下的平臺隨即開始延伸，車輛便沿著這條虛擬賽道開始在林立的高樓中穿梭，在此期間，廣告片將標(biāo)致3008的HUD平視顯示系統(tǒng)以及多路況適應(yīng)系統(tǒng)融入其中，廣告最后男女主角坐在打開后的Hobby分體式尾門處欣賞月色。

編輯點(diǎn)評：

　　從這則廣告中我們不難看出，標(biāo)致在很努力的將3008各項配置融入其中，試圖通過情節(jié)的設(shè)置與場景的轉(zhuǎn)換將它們順理成章的展現(xiàn)給觀眾。但導(dǎo)演似乎將這一切想的太簡單了，暫且不論突然出現(xiàn)的戰(zhàn)斗機(jī)、虎鯨這些“雷點(diǎn)”，單就這種模擬場景、全程特效的思路與表現(xiàn)手法而言，早在上世紀(jì)90年代的汽車廣告中便已經(jīng)普及，除去畫面比那個時代更加精細(xì)，廣告內(nèi)容未免也太過時了。

總結(jié)：

　　相信看過本期“雷人”廣告集錦的朋友多少會有些“不太過癮”，的確，古今中外的雷人廣告又何止我們今天盤點(diǎn)的9則。這些雷人、有趣而又不失創(chuàng)意的廣告無疑為汽車廣告的世界增添了繽紛絢麗的一筆。今天我們盤點(diǎn)這些廣告的目的僅僅是拋磚引玉，相信在您的腦海中一定還有許多更加雷人的汽車廣告，衷心希望您能在文章評論中不吝分享。（文/圖 汽車之家 陳雷）

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