[汽車之家 汽車生活]  記得有人說過，“三流的導(dǎo)演能拍電視劇，二流的導(dǎo)演能拍電影，只有一流的導(dǎo)演才有能力拍廣告。”的確，要想在百十來秒的時(shí)間內(nèi)完成場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換、情節(jié)的交代，從而以此引人深思、發(fā)人深省是一件多么不容易的事�？催^上篇精彩廣告集錦的朋友一定對(duì)那些妙趣橫生、創(chuàng)意爆棚的廣告贊不絕口，相較于此前的廣告，這篇文章的內(nèi)容恐怕會(huì)使您大跌眼鏡甚至捧腹大笑。今天我們?yōu)槟�盤點(diǎn)的便是那些“雷人”的汽車廣告，看看它們之中有哪些“雷點(diǎn)”戳到了您的笑點(diǎn)。

注：本文中出現(xiàn)的廣告僅是具有“雷人”的共同點(diǎn)，并不等同于“爛片”，文章中我們也將著重為您點(diǎn)評(píng)廣告中的“雷點(diǎn)”。

●廣告一：師徒開車去取經(jīng)！廣汽本田理念S1廣告
雷人指數(shù)：★★★★★

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廣告解讀：

　　廣告中師徒四人正在大漠中趕赴心中的圣地，此時(shí)時(shí)空突然穿越，一臺(tái)廣汽本田理念S1疾馳而過，師父說了句：“悟空，這是為師想要的�！彪S后悟空拔毛一吹，一臺(tái)理念S1突然出現(xiàn)，師徒四人將行李裝車，開著這臺(tái)車?yán)^續(xù)趕路。途中八戒問到：“師父，這也能算修行嗎？”唐長(zhǎng)老淡定的說：“堅(jiān)定信念，人生何處不修行�！背�此之外，任勞任怨的白龍馬也被迫“下崗”，成為了唐僧口中的“浮云”。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這則廣告開門見山，上來便向觀眾們展現(xiàn)了它雷人的一面，千年彈指一揮間，西游記中的師徒四人在大漠中偶遇理念S1，如此強(qiáng)烈的反差已經(jīng)令觀眾們稍感不適。別急，后面的內(nèi)容更將“天雷滾滾”演繹到了極致，唐僧口中對(duì)修行的解釋以及“神馬都是浮云”的論調(diào)，讓人們感到哭笑不得，與此同時(shí)，觀眾們也對(duì)這則廣告中對(duì)西游記的過分調(diào)侃與演繹甚為反感，畢竟聯(lián)想不是臆想，創(chuàng)意也不僅僅是時(shí)空穿越那樣簡(jiǎn)單，在這方面，國內(nèi)廣告的確稍顯稚嫩。

　　此外，由于這則廣告“開理念、上西天”的深層含義在國人心目中有著特殊的理解，且這樣的理解對(duì)產(chǎn)品本身并無益處，因此廣汽本田也在這則廣告播出后很短時(shí)間內(nèi)便將它“拿下”。

●廣告二：灰太“娘”助陣 一汽-大眾速騰平底鍋廣告
雷人指數(shù)：★★★★★

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廣告解讀：

　　這則廣告的前半段依舊延續(xù)了大眾系列在國內(nèi)廣泛使用的廣告風(fēng)格，一位面容清秀的小伙臉上洋溢著一絲幸福的微笑，駕駛著新速騰引來了路人的側(cè)目與艷羨，美女為他摘下了墨鏡，出租車乘客扭頭張望，就連小區(qū)里的鄰居也頗為吃驚，此時(shí)鏡頭中出現(xiàn)了一位美女，本以為廣告就要以男、女主角的背影而結(jié)束，但就在男主角停好車正在打量新車時(shí)，美女揮舞著平底鍋照男主角的后腦勺砸去，隨后拋出了經(jīng)典臺(tái)詞：“不是讓你買新速騰嗎？怎么買這么貴的車？”，隨后男主角委屈的說：“可是親愛的，這就是新速騰啊”。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　廣告片的前30秒，讓我以為這又是一則讓人食之無味、棄之可惜的“雞肋”片，而就在廣告接近尾聲的時(shí)候，一位美女灰太“娘”突然出現(xiàn)，掄著平底鍋就是一下，這一下雖然沒把男主角砸蒙，卻砸暈了看廣告的觀眾，觀眾們?cè)谫潎@廣告內(nèi)容“經(jīng)典”的同時(shí)被雷得外焦里嫩，不知所以的平底鍋以及那過于夸張、做作的表情不但沒有將女主人看到新速騰時(shí)的欣喜與驚訝表現(xiàn)到位，反而成了人們茶余飯后經(jīng)常談及的笑料。此外，平底鍋砸頭是有巨大風(fēng)險(xiǎn)的，一旦小朋友或媳婦們學(xué)會(huì)，后果不堪設(shè)想，因此，這個(gè)廣告被大量投訴，廠商也意識(shí)到了自己創(chuàng)意的缺陷，隨后便更改了素材。（PS：真有媳婦兒用平底鍋把老公拍成植物人的，不信你問問度娘。）

●廣告三：赤兔馬下崗！夏利N5廣告
雷人指數(shù)：★★★★

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廣告解讀：

　　整部廣告片不足一分鐘，前30秒都是一位關(guān)公扮相的戲曲演員在進(jìn)行“才藝展示”，伴隨著平仄有韻的腔調(diào)，關(guān)公手中的大刀也在上下翻飛，待站定亮相后大喝一聲：“馬童備馬！”此時(shí)馬童翻著小翻兒上臺(tái)，為這位關(guān)公“牽”來了夏利N5，面對(duì)這種狀況關(guān)公顯然有點(diǎn)兒激動(dòng)過度，大喝一聲之后馬上鉆進(jìn)了車，待馬童關(guān)好車門后便緩緩離開。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　說句老實(shí)話，如果不看視頻標(biāo)題與簡(jiǎn)介，這則廣告前30秒都會(huì)讓人誤以為是某戲曲節(jié)目的宣傳片，而第31秒夏利N5的出現(xiàn)則結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的給觀眾頭頂劈了一記“響雷”。這則廣告片以夏利N5替代了關(guān)公的坐騎，其內(nèi)容情節(jié)之直白、場(chǎng)景轉(zhuǎn)換之生硬讓觀眾頓生一種“強(qiáng)拉硬拽”之感，廣告導(dǎo)演顯然是想借“關(guān)公換馬”的創(chuàng)意引出夏利N5，但就這則廣告的表現(xiàn)手法與實(shí)際效果來說，貌似還差些火候。另外還想再多問一句，關(guān)公上車后，他那把長(zhǎng)9尺5寸（漢代約合2.2米）的青龍偃月刀哪去了？

●廣告四：瘋狂的X星人 起亞Soul（秀爾）廣告
雷人指數(shù)：★★★★

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廣告解讀：

　　這則廣告一開始為觀眾們展現(xiàn)了一幅X星人與Y星人進(jìn)行“星球大戰(zhàn)”的畫面，X星人憑借先進(jìn)的武器與強(qiáng)悍的個(gè)人能力以一敵眾，就在雙方激戰(zhàn)正酣的時(shí)候，一臺(tái)起亞Soul突然出現(xiàn)，從車上下來了幾個(gè)穿著嘻哈的“鼠星人”。此時(shí)雙方停止交戰(zhàn)，同時(shí)節(jié)奏感十足的舞曲響起，鼠星人大秀街舞，剛剛還打得不可開交的X星人與Y星人也開始隨著動(dòng)感的音樂舞動(dòng)身姿。不僅如此，隨后鼠星人還駕駛著起亞Soul與他們一起完成了活力十足的舞蹈表演。廣告的最后出現(xiàn)“a new way to roll”（可理解為“獨(dú)辟蹊徑”）的宣傳語。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　其實(shí)韓國人的這則廣告也并非沒有所謂的創(chuàng)意點(diǎn)，前20秒導(dǎo)演盡力表現(xiàn)出星球大戰(zhàn)的慘烈情景，試圖與此后外星人大跳街舞形成強(qiáng)烈反差，以達(dá)到“出乎意料之外”的效果。不過這則廣告的情節(jié)設(shè)置卻并不在情理之中，不知道從哪冒出來的鼠星人如何憑借動(dòng)感的街舞便平息了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的星球大戰(zhàn)？主角起亞Soul的出現(xiàn)與廣告中的劇情有何關(guān)聯(lián)？片尾出現(xiàn)的“a new way to roll”究竟又該如何理解？面對(duì)著仿佛與我們不同次元的廣告內(nèi)容，我們也只得給它打上“雷人”的標(biāo)簽。PS：如果背景音樂換成鳥叔的神曲《江南Style》，那么這則廣告的雷人指數(shù)將暴增！

●廣告五：凍的不是地方！雷諾梅甘娜廣告
雷人指數(shù)：★★★☆

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廣告解讀：

　　天寒地凍的季節(jié)，一位男士拿著鑰匙走向自己的愛車，當(dāng)他想要將鑰匙插入鑰匙孔并打開車門的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)門鎖已經(jīng)被凍住，于是他便想方設(shè)法的讓門鎖處的冰盡快融化，在手搓、哈氣都不奏效的情況下，他想到用自己30多度的體液將結(jié)冰的地方“澆化”，不過由于天氣過于寒冷，這位男士的下體與車門凍在了一起，此時(shí)另一位男士同樣走向愛車，并向他揮手致意，這個(gè)“倒霉蛋”只得強(qiáng)顏歡笑，無奈的看著那位男士利用雷諾梅甘娜無鑰匙進(jìn)入系統(tǒng)輕松打開車門，進(jìn)入車內(nèi)。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　法國汽車廠商雷諾一系列“無節(jié)操”、“無下限”的廣告在向人們展現(xiàn)自己強(qiáng)大創(chuàng)意的同時(shí)，也把觀眾們雷得暈頭轉(zhuǎn)向，而這則廣告作為其中之一又頗具代表性，廣告中拿男人的下體做文章，以“重口味”吸引觀眾的同時(shí)巧妙的展現(xiàn)出了雷諾梅甘娜無鑰匙進(jìn)入系統(tǒng)為人們帶來的便捷。這則廣告就像某綱的相聲作品，你可以說它低級(jí)趣味，可以說它三俗雷人，但決不能否認(rèn)它的精彩程度與傳播效果。