[汽車之家 汽車生活]  記得有人說(shuō)過(guò)，“三流的導(dǎo)演能拍電視劇，二流的導(dǎo)演能拍電影，只有一流的導(dǎo)演才有能力拍廣告�！钡拇_，要想在百十來(lái)秒的時(shí)間內(nèi)完成場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換、情節(jié)的交代，從而以此引人深思、發(fā)人深省是一件多么不容易的事�？催^(guò)上篇精彩廣告集錦的朋友一定對(duì)那些妙趣橫生、創(chuàng)意爆棚的廣告贊不絕口，相較于此前的廣告，這篇文章的內(nèi)容恐怕會(huì)使您大跌眼鏡甚至捧腹大笑。今天我們?yōu)槟�盤點(diǎn)的便是那些“雷人”的汽車廣告，看看它們之中有哪些“雷點(diǎn)”戳到了您的笑點(diǎn)。

注：本文中出現(xiàn)的廣告僅是具有“雷人”的共同點(diǎn)，并不等同于“爛片”，文章中我們也將著重為您點(diǎn)評(píng)廣告中的“雷點(diǎn)”。

●廣告一：師徒開(kāi)車去取經(jīng)！廣汽本田理念S1廣告
雷人指數(shù)：★★★★★

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廣告解讀：

　　廣告中師徒四人正在大漠中趕赴心中的圣地，此時(shí)時(shí)空突然穿越，一臺(tái)廣汽本田理念S1疾馳而過(guò)，師父說(shuō)了句：“悟空，這是為師想要的�！彪S后悟空拔毛一吹，一臺(tái)理念S1突然出現(xiàn)，師徒四人將行李裝車，開(kāi)著這臺(tái)車?yán)^續(xù)趕路。途中八戒問(wèn)到：“師父，這也能算修行嗎？”唐長(zhǎng)老淡定的說(shuō)：“堅(jiān)定信念，人生何處不修行。”除此之外，任勞任怨的白龍馬也被迫“下崗”，成為了唐僧口中的“浮云”。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這則廣告開(kāi)門見(jiàn)山，上來(lái)便向觀眾們展現(xiàn)了它雷人的一面，千年彈指一揮間，西游記中的師徒四人在大漠中偶遇理念S1，如此強(qiáng)烈的反差已經(jīng)令觀眾們稍感不適。別急，后面的內(nèi)容更將“天雷滾滾”演繹到了極致，唐僧口中對(duì)修行的解釋以及“神馬都是浮云”的論調(diào)，讓人們感到哭笑不得，與此同時(shí)，觀眾們也對(duì)這則廣告中對(duì)西游記的過(guò)分調(diào)侃與演繹甚為反感，畢竟聯(lián)想不是臆想，創(chuàng)意也不僅僅是時(shí)空穿越那樣簡(jiǎn)單，在這方面，國(guó)內(nèi)廣告的確稍顯稚嫩。

　　此外，由于這則廣告“開(kāi)理念、上西天”的深層含義在國(guó)人心目中有著特殊的理解，且這樣的理解對(duì)產(chǎn)品本身并無(wú)益處，因此廣汽本田也在這則廣告播出后很短時(shí)間內(nèi)便將它“拿下”。

●廣告二：灰太“娘”助陣 一汽-大眾速騰平底鍋廣告
雷人指數(shù)：★★★★★

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廣告解讀：

　　這則廣告的前半段依舊延續(xù)了大眾系列在國(guó)內(nèi)廣泛使用的廣告風(fēng)格，一位面容清秀的小伙臉上洋溢著一絲幸福的微笑，駕駛著新速騰引來(lái)了路人的側(cè)目與艷羨，美女為他摘下了墨鏡，出租車乘客扭頭張望，就連小區(qū)里的鄰居也頗為吃驚，此時(shí)鏡頭中出現(xiàn)了一位美女，本以為廣告就要以男、女主角的背影而結(jié)束，但就在男主角停好車正在打量新車時(shí)，美女揮舞著平底鍋照男主角的后腦勺砸去，隨后拋出了經(jīng)典臺(tái)詞：“不是讓你買新速騰嗎？怎么買這么貴的車？”，隨后男主角委屈的說(shuō)：“可是親愛(ài)的，這就是新速騰啊”。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　廣告片的前30秒，讓我以為這又是一則讓人食之無(wú)味、棄之可惜的“雞肋”片，而就在廣告接近尾聲的時(shí)候，一位美女灰太“娘”突然出現(xiàn)，掄著平底鍋就是一下，這一下雖然沒(méi)把男主角砸蒙，卻砸暈了看廣告的觀眾，觀眾們?cè)谫潎@廣告內(nèi)容“經(jīng)典”的同時(shí)被雷得外焦里嫩，不知所以的平底鍋以及那過(guò)于夸張、做作的表情不但沒(méi)有將女主人看到新速騰時(shí)的欣喜與驚訝表現(xiàn)到位，反而成了人們茶余飯后經(jīng)常談及的笑料。此外，平底鍋砸頭是有巨大風(fēng)險(xiǎn)的，一旦小朋友或媳婦們學(xué)會(huì)，后果不堪設(shè)想，因此，這個(gè)廣告被大量投訴，廠商也意識(shí)到了自己創(chuàng)意的缺陷，隨后便更改了素材。（PS：真有媳婦兒用平底鍋把老公拍成植物人的，不信你問(wèn)問(wèn)度娘。）

●廣告三：赤兔馬下崗！夏利N5廣告
雷人指數(shù)：★★★★

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廣告解讀：

　　整部廣告片不足一分鐘，前30秒都是一位關(guān)公扮相的戲曲演員在進(jìn)行“才藝展示”，伴隨著平仄有韻的腔調(diào)，關(guān)公手中的大刀也在上下翻飛，待站定亮相后大喝一聲：“馬童備馬！”此時(shí)馬童翻著小翻兒上臺(tái)，為這位關(guān)公“牽”來(lái)了夏利N5，面對(duì)這種狀況關(guān)公顯然有點(diǎn)兒激動(dòng)過(guò)度，大喝一聲之后馬上鉆進(jìn)了車，待馬童關(guān)好車門后便緩緩離開(kāi)。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　說(shuō)句老實(shí)話，如果不看視頻標(biāo)題與簡(jiǎn)介，這則廣告前30秒都會(huì)讓人誤以為是某戲曲節(jié)目的宣傳片，而第31秒夏利N5的出現(xiàn)則結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的給觀眾頭頂劈了一記“響雷”。這則廣告片以夏利N5替代了關(guān)公的坐騎，其內(nèi)容情節(jié)之直白、場(chǎng)景轉(zhuǎn)換之生硬讓觀眾頓生一種“強(qiáng)拉硬拽”之感，廣告導(dǎo)演顯然是想借“關(guān)公換馬”的創(chuàng)意引出夏利N5，但就這則廣告的表現(xiàn)手法與實(shí)際效果來(lái)說(shuō)，貌似還差些火候。另外還想再多問(wèn)一句，關(guān)公上車后，他那把長(zhǎng)9尺5寸（漢代約合2.2米）的青龍偃月刀哪去了？

●廣告四：瘋狂的X星人 起亞Soul（秀爾）廣告
雷人指數(shù)：★★★★

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廣告解讀：

　　這則廣告一開(kāi)始為觀眾們展現(xiàn)了一幅X星人與Y星人進(jìn)行“星球大戰(zhàn)”的畫面，X星人憑借先進(jìn)的武器與強(qiáng)悍的個(gè)人能力以一敵眾，就在雙方激戰(zhàn)正酣的時(shí)候，一臺(tái)起亞Soul突然出現(xiàn)，從車上下來(lái)了幾個(gè)穿著嘻哈的“鼠星人”。此時(shí)雙方停止交戰(zhàn)，同時(shí)節(jié)奏感十足的舞曲響起，鼠星人大秀街舞，剛剛還打得不可開(kāi)交的X星人與Y星人也開(kāi)始隨著動(dòng)感的音樂(lè)舞動(dòng)身姿。不僅如此，隨后鼠星人還駕駛著起亞Soul與他們一起完成了活力十足的舞蹈表演。廣告的最后出現(xiàn)“a new way to roll”（可理解為“獨(dú)辟蹊徑”）的宣傳語(yǔ)。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　其實(shí)韓國(guó)人的這則廣告也并非沒(méi)有所謂的創(chuàng)意點(diǎn)，前20秒導(dǎo)演盡力表現(xiàn)出星球大戰(zhàn)的慘烈情景，試圖與此后外星人大跳街舞形成強(qiáng)烈反差，以達(dá)到“出乎意料之外”的效果。不過(guò)這則廣告的情節(jié)設(shè)置卻并不在情理之中，不知道從哪冒出來(lái)的鼠星人如何憑借動(dòng)感的街舞便平息了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的星球大戰(zhàn)？主角起亞Soul的出現(xiàn)與廣告中的劇情有何關(guān)聯(lián)？片尾出現(xiàn)的“a new way to roll”究竟又該如何理解？面對(duì)著仿佛與我們不同次元的廣告內(nèi)容，我們也只得給它打上“雷人”的標(biāo)簽。PS：如果背景音樂(lè)換成鳥(niǎo)叔的神曲《江南Style》，那么這則廣告的雷人指數(shù)將暴增！

●廣告五：凍的不是地方！雷諾梅甘娜廣告
雷人指數(shù)：★★★☆

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廣告解讀：

　　天寒地凍的季節(jié)，一位男士拿著鑰匙走向自己的愛(ài)車，當(dāng)他想要將鑰匙插入鑰匙孔并打開(kāi)車門的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)門鎖已經(jīng)被凍住，于是他便想方設(shè)法的讓門鎖處的冰盡快融化，在手搓、哈氣都不奏效的情況下，他想到用自己30多度的體液將結(jié)冰的地方“澆化”，不過(guò)由于天氣過(guò)于寒冷，這位男士的下體與車門凍在了一起，此時(shí)另一位男士同樣走向愛(ài)車，并向他揮手致意，這個(gè)“倒霉蛋”只得強(qiáng)顏歡笑，無(wú)奈的看著那位男士利用雷諾梅甘娜無(wú)鑰匙進(jìn)入系統(tǒng)輕松打開(kāi)車門，進(jìn)入車內(nèi)。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　法國(guó)汽車廠商雷諾一系列“無(wú)節(jié)操”、“無(wú)下限”的廣告在向人們展現(xiàn)自己強(qiáng)大創(chuàng)意的同時(shí)，也把觀眾們雷得暈頭轉(zhuǎn)向，而這則廣告作為其中之一又頗具代表性，廣告中拿男人的下體做文章，以“重口味”吸引觀眾的同時(shí)巧妙的展現(xiàn)出了雷諾梅甘娜無(wú)鑰匙進(jìn)入系統(tǒng)為人們帶來(lái)的便捷。這則廣告就像某綱的相聲作品，你可以說(shuō)它低級(jí)趣味，可以說(shuō)它三俗雷人，但決不能否認(rèn)它的精彩程度與傳播效果。

●廣告六：提前見(jiàn)岳父 雷諾Clio廣告
雷人指數(shù)：★★★

 
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廣告解讀：

　　廣告一開(kāi)始，男主角便開(kāi)著自己心愛(ài)的雷諾Clio行駛在大街上，他的心情看上去不錯(cuò)，伴著車內(nèi)的歌聲男主角自顧自地哼唱了起來(lái)，并且越唱越投入，甚至向一起等紅燈的老人手舞足蹈，極盡搞怪之能事，弄得老人無(wú)可奈何。隨后鏡頭一轉(zhuǎn)，男主角到達(dá)目的地后將車停好，拿出一朵玫瑰花向前走去，此時(shí)他女友一家人也迎了出來(lái)，而那個(gè)剛才目睹男主角“抽瘋”全過(guò)程的老人竟然就是女孩的父親，也就是男主角未來(lái)的岳父。此時(shí)老人略顯氣憤的說(shuō)了句：“You have a nice car”（你有輛好車），男主角靈機(jī)一動(dòng)說(shuō)：“You have a nice daughter（您有個(gè)好女兒）”。而廣告最后出現(xiàn)的“Life is too short to be boring（意譯：人生苦短、必須性感�。�”則點(diǎn)名了這則廣告的主旨。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　其實(shí)編輯部包括我在內(nèi)的大多數(shù)人都認(rèn)為這是一則非常富有創(chuàng)意的廣告，之所以將它收錄在“雷人廣告”中，不是因?yàn)樗�的情�?jié)設(shè)置多么荒唐，也不是因?yàn)樗�的�?chǎng)景轉(zhuǎn)換不合情理。而是廣告片一開(kāi)始男主角便高唱著那首名為《Zombie》的歌曲，這“Zombie、Zombie......”的歌聲怎么聽(tīng)都酷似經(jīng)典罵人用語(yǔ)“煞比”，此外男主角過(guò)分搞怪的神態(tài)與動(dòng)作也讓這則廣告在搞笑同時(shí)又多了一個(gè)“雷人”的標(biāo)簽。

●廣告七：三哥的逆襲！標(biāo)致206印度廣告
雷人指數(shù)：★★★

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廣告解讀：

　　故事發(fā)生在印度，在這個(gè)被神曲籠罩的神奇國(guó)度中，一位印度小伙眼神堅(jiān)定的向自己的愛(ài)車走去，他開(kāi)車徑直向墻壁撞去，面對(duì)這種情形路人們顯然很吃驚，紛紛駐足觀望。而這位小伙似乎并未打算就此結(jié)束，緊接著它又將車尾撞爛，還請(qǐng)來(lái)了大象為這臺(tái)車進(jìn)行“鈑金”，隨后他揮舞著錘子對(duì)車身進(jìn)行敲打。就這樣，小伙子從白天忙到了深夜，終于將車子打造成了自己想要的模樣，而這位小伙的夢(mèng)想之車便是標(biāo)致206。廣告最后一幕中，小伙開(kāi)著自己打造的山寨標(biāo)致206，與朋友一起出現(xiàn)在印度繁華的街頭。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　創(chuàng)意與雷人往往只在一念之間，而這部標(biāo)致206在印度發(fā)布的廣告片便是其中的典型代表，廣告試圖利用自毀愛(ài)車、大象幫忙鈑金以及掄錘砸車等出乎意料之外的情節(jié)，來(lái)表現(xiàn)印度小伙為將愛(ài)車變成標(biāo)致206的模樣不惜使用任何手段的執(zhí)著，并從側(cè)面表現(xiàn)出標(biāo)致206在這位印度小伙心目中的地位。然而廣告中夸張的表現(xiàn)手法與雷人的橋段似乎又在告訴我們：“不做尋常事，不走尋常路，‘三哥’的世界你永遠(yuǎn)不懂”。

●廣告八：又見(jiàn)“中國(guó)式”汽車廣告 東風(fēng)本田思鉑睿宣傳片
雷人指數(shù)：★★☆

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廣告解讀：

　　廣告一開(kāi)始便營(yíng)造出一種奢華高貴的整體氛圍，片中的男女主人公正在參加某上流派對(duì)，人群之中男主角發(fā)現(xiàn)了一襲紅衣的女主角，在用玫瑰示愛(ài)后，男主角果斷“變”出一臺(tái)東風(fēng)本田思鉑睿，并邀請(qǐng)女主角一同乘坐，在女主角緩步走進(jìn)車內(nèi)后，便開(kāi)始了國(guó)內(nèi)汽車廣告駕輕就熟的“跟車”鏡頭，一臺(tái)紅色的東風(fēng)本田思鉑睿在流光溢彩的夜色中行駛，帥哥載著美女在光影交錯(cuò)間來(lái)到了海邊，隨后他們一起登上了觀光游艇。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這類廣告對(duì)于國(guó)內(nèi)的朋友們來(lái)說(shuō)可謂是司空見(jiàn)慣，帥哥、美女的組合，燈光、樂(lè)曲的搭配甚至是那嫻熟的鏡頭切換，這一切的一切都是如此熟悉。如果這則廣告中僅有這些元素，那么它還算不上雷人。廣告第15秒雷點(diǎn)出現(xiàn)，男主角欲與女主角搭訕時(shí)，張手就“變”出了一朵紅玫瑰，看到這不禁讓人感到疑惑，難道這位帥哥是靠變魔術(shù)混進(jìn)上流社會(huì)的？另外您說(shuō)您都玩上游艇了，還開(kāi)個(gè)20萬(wàn)級(jí)別的思鉑睿瞎得瑟，真不明白是怎么混跡上流社會(huì)的。我們都明白東風(fēng)本田試圖以此來(lái)彰顯思鉑睿的高端與豪華，但有句老話說(shuō)的好：有多大鍋下多少米，這種生拉硬套的“豪華”，觀眾不會(huì)買賬。

●廣告九：畫面精致內(nèi)容俗 東風(fēng)標(biāo)致3008廣告
雷人指數(shù)：★★

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廣告解讀：

　　廣告開(kāi)始于一座摩天大樓的中間部位，一臺(tái)標(biāo)致3008在虛擬平臺(tái)上蓄勢(shì)待發(fā)，此時(shí)一臺(tái)戰(zhàn)斗機(jī)呼嘯而來(lái)，標(biāo)致3008腳下的平臺(tái)隨即開(kāi)始延伸，車輛便沿著這條虛擬賽道開(kāi)始在林立的高樓中穿梭，在此期間，廣告片將標(biāo)致3008的HUD平視顯示系統(tǒng)以及多路況適應(yīng)系統(tǒng)融入其中，廣告最后男女主角坐在打開(kāi)后的Hobby分體式尾門處欣賞月色。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　從這則廣告中我們不難看出，標(biāo)致在很努力的將3008各項(xiàng)配置融入其中，試圖通過(guò)情節(jié)的設(shè)置與場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換將它們順理成章的展現(xiàn)給觀眾。但導(dǎo)演似乎將這一切想的太簡(jiǎn)單了，暫且不論突然出現(xiàn)的戰(zhàn)斗機(jī)、虎鯨這些“雷點(diǎn)”，單就這種模擬場(chǎng)景、全程特效的思路與表現(xiàn)手法而言，早在上世紀(jì)90年代的汽車廣告中便已經(jīng)普及，除去畫面比那個(gè)時(shí)代更加精細(xì)，廣告內(nèi)容未免也太過(guò)時(shí)了。

總結(jié)：

　　相信看過(guò)本期“雷人”廣告集錦的朋友多少會(huì)有些“不太過(guò)癮”，的確，古今中外的雷人廣告又何止我們今天盤點(diǎn)的9則。這些雷人、有趣而又不失創(chuàng)意的廣告無(wú)疑為汽車廣告的世界增添了繽紛絢麗的一筆。今天我們盤點(diǎn)這些廣告的目的僅僅是拋磚引玉，相信在您的腦海中一定還有許多更加雷人的汽車廣告，衷心希望您能在文章評(píng)論中不吝分享。（文/圖 汽車之家 陳雷）

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