[汽車之家 汽車生活]  記得有人說過，“三流的導(dǎo)演能拍電視劇，二流的導(dǎo)演能拍電影，只有一流的導(dǎo)演才有能力拍廣告。”的確，要想在百十來秒的時間內(nèi)完成場景的轉(zhuǎn)換、情節(jié)的交代，從而以此引人深思、發(fā)人深省是一件多么不容易的事�？催^上篇精彩廣告集錦的朋友一定對那些妙趣橫生、創(chuàng)意爆棚的廣告贊不絕口，相較于此前的廣告，這篇文章的內(nèi)容恐怕會使您大跌眼鏡甚至捧腹大笑。今天我們?yōu)槟�盤點的便是那些“雷人”的汽車廣告，看看它們之中有哪些“雷點”戳到了您的笑點。

注：本文中出現(xiàn)的廣告僅是具有“雷人”的共同點，并不等同于“爛片”，文章中我們也將著重為您點評廣告中的“雷點”。

●廣告一：師徒開車去取經(jīng)！廣汽本田理念S1廣告
雷人指數(shù)：★★★★★

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廣告解讀：

　　廣告中師徒四人正在大漠中趕赴心中的圣地，此時時空突然穿越，一臺廣汽本田理念S1疾馳而過，師父說了句：“悟空，這是為師想要的�！彪S后悟空拔毛一吹，一臺理念S1突然出現(xiàn)，師徒四人將行李裝車，開著這臺車繼續(xù)趕路。途中八戒問到：“師父，這也能算修行嗎？”唐長老淡定的說：“堅定信念，人生何處不修行�！背�此之外，任勞任怨的白龍馬也被迫“下崗”，成為了唐僧口中的“浮云”。

編輯點評：

　　這則廣告開門見山，上來便向觀眾們展現(xiàn)了它雷人的一面，千年彈指一揮間，西游記中的師徒四人在大漠中偶遇理念S1，如此強烈的反差已經(jīng)令觀眾們稍感不適。別急，后面的內(nèi)容更將“天雷滾滾”演繹到了極致，唐僧口中對修行的解釋以及“神馬都是浮云”的論調(diào)，讓人們感到哭笑不得，與此同時，觀眾們也對這則廣告中對西游記的過分調(diào)侃與演繹甚為反感，畢竟聯(lián)想不是臆想，創(chuàng)意也不僅僅是時空穿越那樣簡單，在這方面，國內(nèi)廣告的確稍顯稚嫩。

　　此外，由于這則廣告“開理念、上西天”的深層含義在國人心目中有著特殊的理解，且這樣的理解對產(chǎn)品本身并無益處，因此廣汽本田也在這則廣告播出后很短時間內(nèi)便將它“拿下”。

●廣告二：灰太“娘”助陣 一汽-大眾速騰平底鍋廣告
雷人指數(shù)：★★★★★

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廣告解讀：

　　這則廣告的前半段依舊延續(xù)了大眾系列在國內(nèi)廣泛使用的廣告風格，一位面容清秀的小伙臉上洋溢著一絲幸福的微笑，駕駛著新速騰引來了路人的側(cè)目與艷羨，美女為他摘下了墨鏡，出租車乘客扭頭張望，就連小區(qū)里的鄰居也頗為吃驚，此時鏡頭中出現(xiàn)了一位美女，本以為廣告就要以男、女主角的背影而結(jié)束，但就在男主角停好車正在打量新車時，美女揮舞著平底鍋照男主角的后腦勺砸去，隨后拋出了經(jīng)典臺詞：“不是讓你買新速騰嗎？怎么買這么貴的車？”，隨后男主角委屈的說：“可是親愛的，這就是新速騰啊”。

編輯點評：

　　廣告片的前30秒，讓我以為這又是一則讓人食之無味、棄之可惜的“雞肋”片，而就在廣告接近尾聲的時候，一位美女灰太“娘”突然出現(xiàn)，掄著平底鍋就是一下，這一下雖然沒把男主角砸蒙，卻砸暈了看廣告的觀眾，觀眾們在贊嘆廣告內(nèi)容“經(jīng)典”的同時被雷得外焦里嫩，不知所以的平底鍋以及那過于夸張、做作的表情不但沒有將女主人看到新速騰時的欣喜與驚訝表現(xiàn)到位，反而成了人們茶余飯后經(jīng)常談及的笑料。此外，平底鍋砸頭是有巨大風險的，一旦小朋友或媳婦們學(xué)會，后果不堪設(shè)想，因此，這個廣告被大量投訴，廠商也意識到了自己創(chuàng)意的缺陷，隨后便更改了素材。（PS：真有媳婦兒用平底鍋把老公拍成植物人的，不信你問問度娘。）

●廣告三：赤兔馬下崗！夏利N5廣告
雷人指數(shù)：★★★★

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廣告解讀：

　　整部廣告片不足一分鐘，前30秒都是一位關(guān)公扮相的戲曲演員在進行“才藝展示”，伴隨著平仄有韻的腔調(diào)，關(guān)公手中的大刀也在上下翻飛，待站定亮相后大喝一聲：“馬童備馬！”此時馬童翻著小翻兒上臺，為這位關(guān)公“牽”來了夏利N5，面對這種狀況關(guān)公顯然有點兒激動過度，大喝一聲之后馬上鉆進了車，待馬童關(guān)好車門后便緩緩離開。

編輯點評：

　　說句老實話，如果不看視頻標題與簡介，這則廣告前30秒都會讓人誤以為是某戲曲節(jié)目的宣傳片，而第31秒夏利N5的出現(xiàn)則結(jié)結(jié)實實的給觀眾頭頂劈了一記“響雷”。這則廣告片以夏利N5替代了關(guān)公的坐騎，其內(nèi)容情節(jié)之直白、場景轉(zhuǎn)換之生硬讓觀眾頓生一種“強拉硬拽”之感，廣告導(dǎo)演顯然是想借“關(guān)公換馬”的創(chuàng)意引出夏利N5，但就這則廣告的表現(xiàn)手法與實際效果來說，貌似還差些火候。另外還想再多問一句，關(guān)公上車后，他那把長9尺5寸（漢代約合2.2米）的青龍偃月刀哪去了？

●廣告四：瘋狂的X星人 起亞Soul（秀爾）廣告
雷人指數(shù)：★★★★

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廣告解讀：

　　這則廣告一開始為觀眾們展現(xiàn)了一幅X星人與Y星人進行“星球大戰(zhàn)”的畫面，X星人憑借先進的武器與強悍的個人能力以一敵眾，就在雙方激戰(zhàn)正酣的時候，一臺起亞Soul突然出現(xiàn)，從車上下來了幾個穿著嘻哈的“鼠星人”。此時雙方停止交戰(zhàn)，同時節(jié)奏感十足的舞曲響起，鼠星人大秀街舞，剛剛還打得不可開交的X星人與Y星人也開始隨著動感的音樂舞動身姿。不僅如此，隨后鼠星人還駕駛著起亞Soul與他們一起完成了活力十足的舞蹈表演。廣告的最后出現(xiàn)“a new way to roll”（可理解為“獨辟蹊徑”）的宣傳語。

編輯點評：

　　其實韓國人的這則廣告也并非沒有所謂的創(chuàng)意點，前20秒導(dǎo)演盡力表現(xiàn)出星球大戰(zhàn)的慘烈情景，試圖與此后外星人大跳街舞形成強烈反差，以達到“出乎意料之外”的效果。不過這則廣告的情節(jié)設(shè)置卻并不在情理之中，不知道從哪冒出來的鼠星人如何憑借動感的街舞便平息了一場聲勢浩大的星球大戰(zhàn)？主角起亞Soul的出現(xiàn)與廣告中的劇情有何關(guān)聯(lián)？片尾出現(xiàn)的“a new way to roll”究竟又該如何理解？面對著仿佛與我們不同次元的廣告內(nèi)容，我們也只得給它打上“雷人”的標簽。PS：如果背景音樂換成鳥叔的神曲《江南Style》，那么這則廣告的雷人指數(shù)將暴增！

●廣告五：凍的不是地方！雷諾梅甘娜廣告
雷人指數(shù)：★★★☆

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廣告解讀：

　　天寒地凍的季節(jié)，一位男士拿著鑰匙走向自己的愛車，當他想要將鑰匙插入鑰匙孔并打開車門的時候，突然發(fā)現(xiàn)門鎖已經(jīng)被凍住，于是他便想方設(shè)法的讓門鎖處的冰盡快融化，在手搓、哈氣都不奏效的情況下，他想到用自己30多度的體液將結(jié)冰的地方“澆化”，不過由于天氣過于寒冷，這位男士的下體與車門凍在了一起，此時另一位男士同樣走向愛車，并向他揮手致意，這個“倒霉蛋”只得強顏歡笑，無奈的看著那位男士利用雷諾梅甘娜無鑰匙進入系統(tǒng)輕松打開車門，進入車內(nèi)。

編輯點評：

　　法國汽車廠商雷諾一系列“無節(jié)操”、“無下限”的廣告在向人們展現(xiàn)自己強大創(chuàng)意的同時，也把觀眾們雷得暈頭轉(zhuǎn)向，而這則廣告作為其中之一又頗具代表性，廣告中拿男人的下體做文章，以“重口味”吸引觀眾的同時巧妙的展現(xiàn)出了雷諾梅甘娜無鑰匙進入系統(tǒng)為人們帶來的便捷。這則廣告就像某綱的相聲作品，你可以說它低級趣味，可以說它三俗雷人，但決不能否認它的精彩程度與傳播效果。

●廣告六：提前見岳父 雷諾Clio廣告
雷人指數(shù)：★★★

 
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廣告解讀：

　　廣告一開始，男主角便開著自己心愛的雷諾Clio行駛在大街上，他的心情看上去不錯，伴著車內(nèi)的歌聲男主角自顧自地哼唱了起來，并且越唱越投入，甚至向一起等紅燈的老人手舞足蹈，極盡搞怪之能事，弄得老人無可奈何。隨后鏡頭一轉(zhuǎn)，男主角到達目的地后將車停好，拿出一朵玫瑰花向前走去，此時他女友一家人也迎了出來，而那個剛才目睹男主角“抽瘋”全過程的老人竟然就是女孩的父親，也就是男主角未來的岳父。此時老人略顯氣憤的說了句：“You have a nice car”（你有輛好車），男主角靈機一動說：“You have a nice daughter（您有個好女兒）”。而廣告最后出現(xiàn)的“Life is too short to be boring（意譯：人生苦短、必須性感�。�”則點名了這則廣告的主旨。

編輯點評：

　　其實編輯部包括我在內(nèi)的大多數(shù)人都認為這是一則非常富有創(chuàng)意的廣告，之所以將它收錄在“雷人廣告”中，不是因為它的情節(jié)設(shè)置多么荒唐，也不是因為它的場景轉(zhuǎn)換不合情理。而是廣告片一開始男主角便高唱著那首名為《Zombie》的歌曲，這“Zombie、Zombie......”的歌聲怎么聽都酷似經(jīng)典罵人用語“煞比”，此外男主角過分搞怪的神態(tài)與動作也讓這則廣告在搞笑同時又多了一個“雷人”的標簽。

●廣告七：三哥的逆襲！標致206印度廣告
雷人指數(shù)：★★★

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廣告解讀：

　　故事發(fā)生在印度，在這個被神曲籠罩的神奇國度中，一位印度小伙眼神堅定的向自己的愛車走去，他開車徑直向墻壁撞去，面對這種情形路人們顯然很吃驚，紛紛駐足觀望。而這位小伙似乎并未打算就此結(jié)束，緊接著它又將車尾撞爛，還請來了大象為這臺車進行“鈑金”，隨后他揮舞著錘子對車身進行敲打。就這樣，小伙子從白天忙到了深夜，終于將車子打造成了自己想要的模樣，而這位小伙的夢想之車便是標致206。廣告最后一幕中，小伙開著自己打造的山寨標致206，與朋友一起出現(xiàn)在印度繁華的街頭。

編輯點評：

　　創(chuàng)意與雷人往往只在一念之間，而這部標致206在印度發(fā)布的廣告片便是其中的典型代表，廣告試圖利用自毀愛車、大象幫忙鈑金以及掄錘砸車等出乎意料之外的情節(jié)，來表現(xiàn)印度小伙為將愛車變成標致206的模樣不惜使用任何手段的執(zhí)著，并從側(cè)面表現(xiàn)出標致206在這位印度小伙心目中的地位。然而廣告中夸張的表現(xiàn)手法與雷人的橋段似乎又在告訴我們：“不做尋常事，不走尋常路，‘三哥’的世界你永遠不懂”。

●廣告八：又見“中國式”汽車廣告 東風本田思鉑睿宣傳片
雷人指數(shù)：★★☆

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廣告解讀：

　　廣告一開始便營造出一種奢華高貴的整體氛圍，片中的男女主人公正在參加某上流派對，人群之中男主角發(fā)現(xiàn)了一襲紅衣的女主角，在用玫瑰示愛后，男主角果斷“變”出一臺東風本田思鉑睿，并邀請女主角一同乘坐，在女主角緩步走進車內(nèi)后，便開始了國內(nèi)汽車廣告駕輕就熟的“跟車”鏡頭，一臺紅色的東風本田思鉑睿在流光溢彩的夜色中行駛，帥哥載著美女在光影交錯間來到了海邊，隨后他們一起登上了觀光游艇。

編輯點評：

　　這類廣告對于國內(nèi)的朋友們來說可謂是司空見慣，帥哥、美女的組合，燈光、樂曲的搭配甚至是那嫻熟的鏡頭切換，這一切的一切都是如此熟悉。如果這則廣告中僅有這些元素，那么它還算不上雷人。廣告第15秒雷點出現(xiàn)，男主角欲與女主角搭訕時，張手就“變”出了一朵紅玫瑰，看到這不禁讓人感到疑惑，難道這位帥哥是靠變魔術(shù)混進上流社會的？另外您說您都玩上游艇了，還開個20萬級別的思鉑睿瞎得瑟，真不明白是怎么混跡上流社會的。我們都明白東風本田試圖以此來彰顯思鉑睿的高端與豪華，但有句老話說的好：有多大鍋下多少米，這種生拉硬套的“豪華”，觀眾不會買賬。

●廣告九：畫面精致內(nèi)容俗 東風標致3008廣告
雷人指數(shù)：★★

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廣告解讀：

　　廣告開始于一座摩天大樓的中間部位，一臺標致3008在虛擬平臺上蓄勢待發(fā)，此時一臺戰(zhàn)斗機呼嘯而來，標致3008腳下的平臺隨即開始延伸，車輛便沿著這條虛擬賽道開始在林立的高樓中穿梭，在此期間，廣告片將標致3008的HUD平視顯示系統(tǒng)以及多路況適應(yīng)系統(tǒng)融入其中，廣告最后男女主角坐在打開后的Hobby分體式尾門處欣賞月色。

編輯點評：

　　從這則廣告中我們不難看出，標致在很努力的將3008各項配置融入其中，試圖通過情節(jié)的設(shè)置與場景的轉(zhuǎn)換將它們順理成章的展現(xiàn)給觀眾。但導(dǎo)演似乎將這一切想的太簡單了，暫且不論突然出現(xiàn)的戰(zhàn)斗機、虎鯨這些“雷點”，單就這種模擬場景、全程特效的思路與表現(xiàn)手法而言，早在上世紀90年代的汽車廣告中便已經(jīng)普及，除去畫面比那個時代更加精細，廣告內(nèi)容未免也太過時了。

總結(jié)：

　　相信看過本期“雷人”廣告集錦的朋友多少會有些“不太過癮”，的確，古今中外的雷人廣告又何止我們今天盤點的9則。這些雷人、有趣而又不失創(chuàng)意的廣告無疑為汽車廣告的世界增添了繽紛絢麗的一筆。今天我們盤點這些廣告的目的僅僅是拋磚引玉，相信在您的腦海中一定還有許多更加雷人的汽車廣告，衷心希望您能在文章評論中不吝分享。（文/圖 汽車之家 陳雷）

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