[汽車之家 汽車文化]  面對汽車同質(zhì)化的不斷升級，如何破圈突圍？11月30日，汽車設(shè)計私享沙龍再度揚帆起航，與中國汽車界頂級設(shè)計齊聚汽車之家，一同暢談汽車拓圈的機(jī)會點，共同挖掘中國汽車新潮流。

汽車設(shè)計盛會再次揭幕

　　汽車設(shè)計私享沙龍是汽車設(shè)計界的頂尖智慧風(fēng)暴，不僅是國內(nèi)大型車展活動后美學(xué)與功能的探討，更是吸引眾多重量級設(shè)計師一起剖析汽車新風(fēng)向的盛宴。作為頂尖汽車設(shè)計師們的交流平臺，汽車私享沙龍更通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，為一線汽車設(shè)計工作者和真實汽車用戶之間打通溝通渠道。本屆汽車設(shè)計私享沙龍，采用線上方式，更加多元化展現(xiàn)汽車設(shè)計未來發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

本次沙龍由《大衛(wèi)美學(xué)》欄目主理人衛(wèi)江鵬主持

　　本屆沙龍的主題是“不誤正業(yè)”，意在市場上各方使出渾身解數(shù)，進(jìn)行層出不窮的產(chǎn)品探索，基于自身行業(yè)之上，對未來的方向進(jìn)行拓展并且實現(xiàn)更多的可能性。看似不務(wù)正業(yè)，實則是在市場面臨需求升級的發(fā)展關(guān)口下，通過各行業(yè)的協(xié)同努力和破圈層的嘗試，解決如何走出困境、破壁突圍的難題。

　　本次汽車設(shè)計私享沙龍，邀請上汽集團(tuán)創(chuàng)新研究開發(fā)總院總設(shè)計師邵景峰、廣汽研究院副院長兼概念與造型設(shè)計中心主任張帆、吉利創(chuàng)新設(shè)計院副院長路軍、北汽集團(tuán)研究總院副院長兼造型中心主任單偉、哪吒汽車副總裁兼設(shè)計中心總經(jīng)理常冰等眾多來自車企、學(xué)界、設(shè)計頂流出席參與本屆沙龍，共同進(jìn)行一場車圈“突圍”的“頭腦風(fēng)暴”。

我們的洞察

　　對于當(dāng)下的中國汽車發(fā)展，汽車之家背靠大數(shù)據(jù)技術(shù)和行業(yè)專家的支持，對中國汽車潮流始終保持密切觀察。我們發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)下的大環(huán)境里，很多品牌或個人，看似“不務(wù)正業(yè)”，但其實恰恰是一群“卷王”在險境中尋找機(jī)會，通過一些列出圈的行為，拓展主業(yè)和未來。

　　看似不務(wù)正業(yè)，實則是“不誤正業(yè)”的圈層和群體越來越多，如從歌手演員到爆紅健身博主的劉耕宏，從培訓(xùn)機(jī)構(gòu)講師到直播間帶貨明星主播董宇輝。在汽車圈，同樣有諸如此類的“搞怪動作”，比如長城汽車將基于坦克平臺打造越野MPV，也就是俗稱的越野面包車；還有另一邊的小鵬汽車，直接出了飛行汽車。

　　像這樣的出圈行為，汽車之家也做了不少。例如最新一期《中國汽車潮流觀察》大數(shù)據(jù)報告中，汽車之家基于對文化主題服裝玩家進(jìn)行大數(shù)據(jù)畫像后發(fā)現(xiàn)，更愛漢服的群體，居然是70后及男性。

　　汽車之家是各位冒險家們的觀察員，“不務(wù)正業(yè)”是努力拓圈尋找新的機(jī)會點，而汽車之家的任務(wù)是發(fā)現(xiàn)和分析這些圈子。“不誤正業(yè)”是一場前所未有的大冒險，一群卷王，尋找不卷的彼岸。

　　問題是，即便大多數(shù)車企都始終在竭力避免 “同歸于盡”的競爭模式，到了目前，技術(shù)路線的高度趨同，還是導(dǎo)致汽車產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，內(nèi)卷由此加劇。例如為了降低風(fēng)阻，車頭線條下沉設(shè)計，還有LED技術(shù)進(jìn)步和線路優(yōu)化，推動了分體式大燈的流行，再到純電動車的簡潔架構(gòu)。

　　技術(shù)的高度趨同，就顯得品牌差異化尤為重要。根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)型車用戶的購車決策邏輯中，電動車與燃油車時代并無顯著區(qū)別，智能配置在購車決策中沒有預(yù)期那么重要。至少，目前階段各家的智能科技水平在體驗上很難拉開明顯差距。于是大家通過各種看似“不務(wù)正業(yè)”的玩法，開啟尋找市場空白之旅。

　　品類創(chuàng)新，道阻且艱。糟糕的大眾互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，細(xì)分圈層長出難破的壁。一沙一世界的信息孤島化，同樣也代表了機(jī)會，興趣圈層化已經(jīng)使同好用戶自然高度凝聚，令私域流量更容易建立。

　　風(fēng)險總在絕境處，這樣的險境中我們依然看到了機(jī)會。興趣圈層金礦可以無限挖掘。在用戶畫像年齡偏高的硬派越野市場中，坦克300用賽博版，圈出了一個熱衷于賽博朋克主題的游戲和科幻愛好者群體。宏光MINI EV GAMEBOY，為囊中羞澀的年輕人也提供了一個年輕潮玩的標(biāo)簽，哪怕是只買普通版MINI EV的用戶。大眾ID.Buzz是為精神嬉皮士準(zhǔn)備的復(fù)古情懷。乘員健康檢測智能座艙，就是一道為熟年族準(zhǔn)備的健康保障，也是養(yǎng)生文化。

　　關(guān)于當(dāng)下備受關(guān)注的差異化設(shè)計、智能科技和定制改裝等幾個層面，來自各方的嘉賓們也分別表達(dá)了自己的看法。