劉靜靜 品牌IP設(shè)計(jì)師

　　在我們汽車之家的內(nèi)容和活動(dòng)中，很多網(wǎng)友非常熱衷于汽車之家吉祥物“家家”形象的周邊，而它們的設(shè)計(jì)者，是劉靜靜和她的團(tuán)隊(duì)。

　　劉靜靜來自石家莊，從高中開始就喜歡美術(shù)，大學(xué)選擇了設(shè)計(jì)專業(yè)。畢業(yè)后，她一直從事設(shè)計(jì)類相關(guān)的工作。

　　“周邊的設(shè)計(jì)要符合汽車之家的年輕氣質(zhì)，要的獨(dú)一無二、能體現(xiàn)之家特色、每一款都融入了設(shè)計(jì)師靈魂的產(chǎn)品�！眲㈧o靜認(rèn)為，周邊的創(chuàng)意性比產(chǎn)品的功能更加重要，要讓產(chǎn)品有趣好玩，打造更具情懷的產(chǎn)品，才能更貼近用戶，而非廉價(jià)的紀(jì)念品。

　　因此選品就非常重要了。劉靜靜介紹，選品要遵循多檔位、豐富性兩個(gè)原則，他們據(jù)此制定全年規(guī)劃選品池。首先劃分價(jià)格檔位，例如5-10元、10-20元、20-50元等價(jià)位；然后從使用場景的維度(居家，辦公，戶外的)去填充這個(gè)選品池，基本就能滿足大部分需求了。確認(rèn)周邊選品池之后，繼續(xù)按照全年的季節(jié)、節(jié)日等屬性從選品池中挑選合適的周邊產(chǎn)品。

　　他們需要掌握sketch、PS、AI等軟件進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、效果圖的繪制，“家家”的形象設(shè)計(jì)涉及到一些動(dòng)畫、人物動(dòng)作，就會(huì)用到3D方面的一些軟件來為它做骨骼動(dòng)作。此外，了解印刷工藝、包裝結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品材質(zhì)等等，也是非常重要的，這直接影響設(shè)計(jì)到成品的效果。

　　除了設(shè)計(jì)，劉靜靜還要跟進(jìn)項(xiàng)目。每一個(gè)周邊，都需要經(jīng)歷很多環(huán)節(jié)，包括設(shè)計(jì)、招采、開模、打樣、調(diào)樣、確認(rèn)樣品、生產(chǎn)大貨、配送、入庫、設(shè)計(jì)詳情頁、上線、發(fā)貨、售后等13個(gè)節(jié)點(diǎn)。

　　劉靜靜說：我們在每一款周邊產(chǎn)品都有融入了一些態(tài)度與價(jià)值觀，希望能引起更多的共鳴，最終是希望把這種態(tài)度和價(jià)值觀傳遞出去，讓更多的人認(rèn)識(shí)它，增加IP曝光與品牌熱度，讓大家一看到小恐龍“家家”就知道，這是代表汽車之家的活力，讓大家能夠發(fā)自內(nèi)心的喜歡它，收藏它。（圖/文 汽車之家 衛(wèi)江鵬）