[汽車之家 資訊]  在上周，我們?cè)鴪?bào)道過(guò)有關(guān)即將進(jìn)口的菲亞特500的消息，或許一些讀者還記得在報(bào)道中，該車的預(yù)售從16-20萬(wàn)升到了19-25萬(wàn)元。在廣大網(wǎng)友的回復(fù)中，看到了不少人對(duì)于該車預(yù)售價(jià)的不解，同時(shí)，我們也對(duì)這個(gè)售價(jià)有所疑問(wèn)。而在詢問(wèn)了菲亞特方面的人員后，我們對(duì)其有所了解。下面我們就為大家對(duì)于菲亞特500的未來(lái)市場(chǎng)進(jìn)行下分析，來(lái)看看菲亞特500未來(lái)究竟定位如何。

● 官方：菲亞特500承載品牌復(fù)興的任務(wù)

　　據(jù)相關(guān)人介紹，菲亞特500引入的目的是要承載菲亞特品牌在中國(guó)復(fù)興的希望。雖然菲亞特集團(tuán)旗下的多個(gè)品牌都有不錯(cuò)影響力，例如法拉利、瑪莎拉蒂等，但菲亞特品牌本身卻一直沒(méi)有打開市場(chǎng)。從派力奧到錫耶納，一直都是低端家用車的形象。后來(lái)的菲亞特博悅也一直是不溫不火的狀態(tài)。而引入個(gè)性時(shí)尚的菲亞特500，或能改變這一現(xiàn)狀。

『菲亞特派力奧』　　　　　　　　　　『菲亞特錫耶納』

『菲亞特500被寄予改變品牌形象的重任』

　　菲亞特500是一款時(shí)尚個(gè)性的小車，按照此前報(bào)道，該車未來(lái)將參考MINI來(lái)定價(jià)，預(yù)售為19-25萬(wàn)元。但這個(gè)預(yù)售價(jià)有些超出了我們的預(yù)期。就這個(gè)預(yù)售價(jià)，官方的表示是：該車并不是一款走量車型，更多承載的是品牌宣傳功能。

　　像smart、MINI、甲殼蟲以及國(guó)產(chǎn)高爾夫GTI等個(gè)性車型。雖然車型細(xì)節(jié)特點(diǎn)不太一樣，但是相信每當(dāng)說(shuō)到這幾個(gè)車的時(shí)候，大家還是都有所了解，都知道，都有可能會(huì)去購(gòu)買。即使這些車的銷量和上萬(wàn)輛的家用車無(wú)法比，但我們?nèi)钥梢詫⑺麄兛闯墒浅晒Π咐�，因�(yàn)檫@些車在傳達(dá)汽車文化和品牌理念上是成功的。

『通過(guò)自身實(shí)力和營(yíng)銷，不少個(gè)性小車得到人們的認(rèn)同』

　　與此同時(shí)，我們也看到歌詩(shī)圖、斯帕可、銳界等，廠方在對(duì)話中均曾談到這些車不是走量車型，而是一款以提高形象為主的車。但從這些車上，我們并有看到對(duì)品牌的形象的提升有多少作用，最終的結(jié)果只是落下了“不是走量的”這一個(gè)名號(hào)。

　　smart以及MINI案例的一些經(jīng)驗(yàn)可以幫助我們分析，未來(lái)可能購(gòu)買菲亞特500這款車的人可能是下面這樣一些人：

　　有個(gè)性、喜歡時(shí)尚，家里較富裕
　　配置、動(dòng)力都不重要，重要的是外形可愛可愛再可愛
　　是家中第2部車
　　女性車主居多，主要在城市中使用
　　很少乘坐3人以上
　　拉上一位姐妹淘，去商場(chǎng)購(gòu)物一翻
　　情侶二人帶上一只寵物去周邊游玩
　　GUCCI的死忠，所以購(gòu)買菲亞特500 GUCCI版
　　尤文圖斯斑馬軍團(tuán)的粉絲，買來(lái)改裝成黑白雙色
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　　從上面的一個(gè)畫像我們可以看出，菲亞特500這款車對(duì)于潛在消費(fèi)者群體更像是一個(gè)高級(jí)大玩具。這個(gè)大玩具很漂亮，很精致，同時(shí)，買的起這種玩具的人，需要有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力。這些消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格并不敏感，因?yàn)樾枰�的只是能夠滿足自己追求時(shí)尚的腳步。對(duì)于軸距2600mm還是2500mm的數(shù)據(jù)也不關(guān)注，因?yàn)橐话愣际莾蓚�(gè)人出行。

　　按照前面的分析，菲亞特500走M(jìn)INI和smart的路，表示它并不是走量一款車。那么最終菲亞特有沒(méi)有走量的一款車呢？參考此前報(bào)道，廣汽菲亞特的一款名為C-medium的車型或?qū)⒊休d這個(gè)任務(wù)，該車預(yù)計(jì)2012年發(fā)布，采用全球全新平臺(tái)全新設(shè)計(jì)。

『廣汽菲亞特首款產(chǎn)品C-medium的規(guī)劃；1.4T+雙離合配置』

　　動(dòng)力方面，該車將會(huì)搭載1.4升渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和干式雙離合變速器（DDCT），其中1.4T-Jet的發(fā)動(dòng)機(jī)即為現(xiàn)款博悅的動(dòng)力，最大功率為150馬力，最大扭矩為230N·m。目前只知道這款新車軸距在2500-2620mm之間。

　　分析菲亞特的計(jì)劃，菲亞特500將和這款C-medium分工，完成菲亞特品牌從形象到銷量在中國(guó)的真正復(fù)興。而在規(guī)劃完畢之后，就是如何具體實(shí)施的時(shí)候了。