2016年國產(chǎn)3款車奇瑞捷豹路虎前景展望

王寅

2014年10月23日 00:00 原創(chuàng) 來源：汽車之家

收藏 (0條) 舉報/糾錯

● 合資公司未來發(fā)展可能面臨的挑戰(zhàn)

　　在看完產(chǎn)品后，我們再來關(guān)注下奇瑞捷豹路虎的其他層面情況，未來合資公司發(fā)展中還有哪些值得我們關(guān)注呢？

◆ 經(jīng)銷商/銷售渠道：依托成熟體系，合資進口并網(wǎng)銷售

　　銷售方面，在今年，奇瑞、捷豹路虎共同成立了聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機構(gòu)，將負責(zé)捷豹、路虎以及合資自主品牌的營銷和服務(wù)。同時，至今年年底，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)也將由目前的150家，增加至250家左右。

　　捷豹路虎在華已經(jīng)有著比較成熟的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，而未來國產(chǎn)車型和進口車型的并網(wǎng)銷售，也能夠?qū)⑿庐a(chǎn)品以最快的速度推廣出去。經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，在目前捷豹路虎的高速建設(shè)下，編輯認為這一環(huán)節(jié)其實并沒有什么太大的問題。

◆ 國產(chǎn)化的品質(zhì)能否再上一個臺階？

　　在上面我們曾向大家介紹了路虎官方對于產(chǎn)品品質(zhì)把握的信心，但是從論壇的口碑我們看到，路虎車型的小毛病還是比較多的，一些異響對于攬勝極光這個價位的產(chǎn)品來講有些說不過去。就像網(wǎng)友“hubao188”發(fā)布的口碑：“……小毛病有，后備廂經(jīng)常打不開，放音樂時車門有異響�！本拖窬W(wǎng)友“廖小東”發(fā)布的口碑：“……提車后總體感覺非常不錯，但是有點小毛病，剎車時右后輪不時會有異響，有點鬧心，去4S店處理過一次沒找出什么原因。把后懸架剎車盤都拆了重裝，好了幾天，過兩天時不時又有點響動�！睂τ谶@一方面的把控，希望奇瑞捷豹路虎能夠在進口車之上做的更好，這樣才能更加滿足中國消費者的需求。

◆ 產(chǎn)能是否夠用？
　　——每年13萬臺應(yīng)該只是個開始

　　目前的產(chǎn)能是13萬臺/年，相當(dāng)于1個月可以生產(chǎn)1萬臺多一些，從目前的上牌量來看，如果只生產(chǎn)攬勝極光，那么是很充裕的。但從未來來看，合資工廠要至少生產(chǎn)3款車來講，這每月1萬臺的產(chǎn)能就不是很大了，只能說是一個起點。在未來，隨著市場需求的增加，奇瑞捷豹路虎還會有其產(chǎn)能擴建計劃，每年13萬臺只是一個開始。

◆ 對于國產(chǎn)產(chǎn)品認知的挑戰(zhàn)
　　——對于“扣標”的思考

　　對于不少中國消費者來講，進口車在許多時候是身份和品質(zhì)的象征，就像此前一些品牌曾經(jīng)有過的經(jīng)歷，有的車主會將國產(chǎn)車型的國產(chǎn)LOGO“扣掉”，不知道國產(chǎn)攬勝極光尾部的“奇瑞路虎”幾個字是否會幸免。

　　雖然近幾年這種“扣標”行為相比前幾年已經(jīng)越來越少了，但是消費者們這樣的心態(tài)還是值得每一個合資廠商思考的。因為究其原因，我們認為，消費者之所以會這樣做，還是要看廠家能否國產(chǎn)出來讓消費者對于質(zhì)量認可的產(chǎn)品。長期以來國人的認知是國產(chǎn)車的質(zhì)量不如進口產(chǎn)品，而如何生產(chǎn)出和海外工廠同樣品質(zhì)甚至更好的產(chǎn)品，才是解決這個問題的關(guān)鍵。等到產(chǎn)品質(zhì)量上來后，消費者自然會對國產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量認同，“扣標”也就無從談起了。

● 結(jié)語

　　隨著奇瑞捷豹路虎工廠的開業(yè)以及國產(chǎn)攬勝極光的下線，捷豹路虎的國產(chǎn)進入到了一個新的階段。誠然，新車的下線讓我們欣喜，但是廠家也有著自己的傳播節(jié)奏，上面編輯提出的一些問題，我們在現(xiàn)場的溝通中并沒有得到廠家的明確回復(fù)，因此我們只能進行一些合理的猜測和分析，也希望大家理解。

　　隨著3款車國產(chǎn)計劃的公布，奇瑞捷豹路虎也有著比較清晰的發(fā)展路線，從車型來看，捷豹路虎也基本將最新款的車型引入國產(chǎn)，這一點也能看出捷豹路虎的雄心。通過新產(chǎn)品的導(dǎo)入，目前捷豹路虎豪華品牌銷量第四的位置，也有望進一步鞏固。

　　回顧我們可能還沒有解決的問題，國產(chǎn)攬勝極光的價格會降到多少？產(chǎn)品質(zhì)量能否保證？在攬勝極光后面將國產(chǎn)的車型是什么？未來6個車型的柔性生產(chǎn)的都是什么車型？等等問題的答案，我們也將在未來和您一同關(guān)注。（編譯/汽車之家王寅）

　　更多閱讀：

　　產(chǎn)攬勝極光奇瑞捷豹路虎工廠正式開業(yè)
　　//www.bjhplwc.com/news/201410/847506.html

　　明年1月交付國產(chǎn)攬勝極光將于11月上市
　　//www.bjhplwc.com/news/201410/847706.html