大眾蟬聯(lián)第一評5大合資品牌上半年銷量

興珉

2015年08月03日 02:12 原創(chuàng) 來源：汽車之家

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◆ 2015年上半年合資品牌銷量第五名——福特

銷量表現(xiàn)：相較于2014年上半年排名上升一名，排名第五。/整體銷量提升7.65％

　　2015年上半年，福特的銷量在合資品牌中排名第五，其銷量為428409萬輛，較2014年上半年（397958萬輛）同比增長了7.65%，增速較2014年（38.82%）有所下降。

銷量分析：

　　2015年上半年，福特有兩款車的銷量在10萬輛之上，分別是福克斯和福睿斯，翼虎、蒙迪歐、翼搏的銷量則緊隨其后。福特總體的銷量能夠保持增長，離不開福睿斯的優(yōu)秀表現(xiàn)。接下來，我們看看單車的銷量吧。

『老款�？怂�』

　　在具體銷量部分，�？怂沟谋憩F(xiàn)并沒有2014年同期的表現(xiàn)那么優(yōu)秀，其總銷量為136705輛，較2014年下降了32.14%，究其原因，可能與老款車型臨近換代，產(chǎn)品老化且優(yōu)惠相比之前并沒有特別大的提升，導致綜合競爭力下降有關。福睿斯作為一款新推出的車型，在上半年取得106686輛的銷量，為福特總銷量的增長作出很大貢獻。這一代蒙迪歐上市以來憑借較低的起售價以及較豐富的配置，銷量一直表現(xiàn)不錯，其上半年銷量為55895輛，同比增長了6.83%。

　　而在小型車市場，福特嘉年華的表現(xiàn)則只能用“糟糕”來形容，其1-6月份的銷量為10461輛，同比下降了65.74%，而且從單月銷量來看，該車的銷量總體上也一直是下降的趨勢，到6月份時銷量已經(jīng)跌破1000輛。究其原因，首先肯定與小型車市場萎縮有很大的關系，其次這款車推出時間較長，產(chǎn)品周期已經(jīng)接近尾聲，同時諸多同級別競爭對手都有較大的優(yōu)惠，也在一定程度上影響了其銷量。

　　SUV方面，翼虎憑借較高的性價比以及1.5T車型的推出，其上半年的銷量表現(xiàn)比較出眾，1-6月份共售出68396輛，同比增長3.28%。而翼搏上半年的銷量為32889輛，同比下降了16.53%，從單月數(shù)據(jù)來看，其在4-6月的銷量下降明顯，最高降幅達到了55.85%。

未來增長點在哪？那款車型更有潛力？

　　作為福特“1515”計劃的重要一環(huán)，長安福特在上半年推出了國產(chǎn)新銳界，這款車定位于一款中型SUV，在上市不到3個月的時間中便取得了12264輛的銷售成績，其中6月份的銷量為8416輛，成績較為優(yōu)秀，我們相信其在下半年將會有更好的表現(xiàn)。

　　新款福克斯已經(jīng)在7月30日正式上市，新車采用了全新的外觀設計，配置有所增加，在動力上增加了1.0T和1.5T發(fā)動機，相比于老款車型提升較為明顯，對于追求動感的年輕消費者來說更具吸引力，其下半年的銷量也十分值得期待。

　　福特還將在9月份推出國產(chǎn)金牛座車型，這款車定位于一款中大型車，競爭對手將鎖定在豐田皇冠等車型上。新車采用了偏向于商務的設計，在配置方面十分豐富，如果上市后價格適中，相信其將取得不錯的成績。

　　2015年是福特“1515計劃”的收官之年，下半年除了上面提到的一些車型之外，還將推出撼路者等車型，這些車也將會多或少為福特總體銷量的增長帶來新的增長。福特汽車中國公司董事長兼首席執(zhí)行官羅禮祥對此曾表示：“在行業(yè)整體表現(xiàn)疲軟的大背景下，我們上半年在銷量方面表現(xiàn)平穩(wěn)，期待隨著下半年包括專為中國市場打造的金牛座在內(nèi)的多款新車型的推出，我們會有更為強勁的表現(xiàn)�！�

全文總結：

　　與往年不同，2015年上半年前五名中只有兩個品牌銷量同比數(shù)據(jù)是增長的，像大眾、現(xiàn)代、別克品牌銷量相比2014年上半年都有不同程度的下滑，其中原因大多數(shù)和這些品牌主力產(chǎn)品銷量不佳有關。

　　不過福特和豐田兩個品牌雖然數(shù)據(jù)上比2014年上半年同比是有增長的，但經(jīng)分析，它們旗下的主力車型都出現(xiàn)了不同程度的銷量下滑，例如長安福特�？怂雇认禄�32.14%、一汽豐田RAV4下滑了25.52%，而挽救兩個品牌的重要因素在于全新產(chǎn)品的導入，例如福特的福睿斯、廣汽豐田的雷凌，以及一汽豐田旗下銷量表現(xiàn)出色的卡羅拉。

　　總體來說，合資品牌銷量前五名的企業(yè)都一定程度上受到了市場波動影響，有增長的企業(yè)更多是依靠全新產(chǎn)品拉動了銷量，而沒有全新產(chǎn)品的企業(yè)則只能維持現(xiàn)狀，或面對銷量下滑現(xiàn)狀。

　　展望下半年，每家車企都有不同的應對措施，例如大眾品牌會通過產(chǎn)品的改款或換代來提高市場競爭力，而現(xiàn)代則選擇新增全新產(chǎn)品來擴大市場份額，別克則試圖通過市場降價策略來幫助市場銷量增長等等。那么最終它們的表現(xiàn)會如何呢？我們也會繼續(xù)關注。（文/汽車之家興珉陳浩）

　　>>我們的銷量盤點文章還沒有結束，接下來，我們將為大家?guī)碇袊放圃?015年上半年的銷售情況，敬請期待。