[汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)新車(chē)] 近一個(gè)月以來(lái),同事在閑暇之余聊車(chē)時(shí)經(jīng)常會(huì)拿近期上市的全新邁騰當(dāng)話題,并將它稱之為“德原邁”,拆字解釋就是德國(guó)、原裝、邁騰,為什么這樣稱呼,主要因?yàn)檫@款產(chǎn)品從海外第六代Passat(B6)開(kāi)始便引入到國(guó)內(nèi)生產(chǎn),因此代表純正的“德原邁”外號(hào)在編輯部德系粉中傳開(kāi)。那么除了我們十分關(guān)注全新邁騰(基于海外第八代Passat打造)之外,真實(shí)的消費(fèi)者心目中,它又是怎樣呢?在他們看來(lái),新車(chē)價(jià)格貴不貴?他們會(huì)因?yàn)槟男┮蛩貫檫@款“德原邁”買(mǎi)單?下面就通過(guò)幾組數(shù)據(jù)來(lái)看看究竟。
樣本說(shuō)明:本報(bào)告樣本取2016年7月27日至8月04日期間投放并回收的《全新邁騰上市用戶調(diào)研問(wèn)卷》,有效樣本數(shù)為358人(年齡18歲以上,一年內(nèi)有購(gòu)車(chē)意愿,計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)中型車(chē)的意向用戶)。
如果你還不了解全新邁騰這款車(chē)型,可以點(diǎn)擊這里查看新車(chē)的圖片和參數(shù)配置信息,另外還可以點(diǎn)擊這里了解編輯試駕新車(chē)后的真實(shí)感受。
● 關(guān)于全新邁騰的售價(jià):總體接受度37%,大部分車(chē)型接受度低
備注:汽車(chē)之家研究中心在價(jià)格接受度方面的統(tǒng)計(jì)方法是“價(jià)格太低、性價(jià)比極高”、“價(jià)格略低,性價(jià)比高”、“價(jià)格適中,符合心理預(yù)期”以及“價(jià)格略高,但還可以接受”這四個(gè)選項(xiàng)均歸屬于消費(fèi)者可以接受范疇,而剩余選項(xiàng)則歸屬于不可接受范疇。
一汽-大眾全新邁騰售價(jià) | ||
排量 | 車(chē)型 | 售價(jià)(萬(wàn)元) |
1.4T | 280TSI DSG 舒適型 | 18.99 |
280TSI DSG 領(lǐng)先型 | 20.99 | |
1.8T | 330TSI DSG 舒適型 | 20.99 |
330TSI DSG 領(lǐng)先型 | 21.99 | |
330TSI DSG 豪華型 | 23.49 | |
330TSI DSG 尊貴型 | 25.89 | |
2.0T | 380TSI DSG 豪華型 | 24.99 |
380TSI DSG 尊貴型 | 27.39 | |
380TSI DSG 旗艦型 | 31.69 |
首先從價(jià)格接受度的結(jié)果來(lái)看,售價(jià)區(qū)間為18.99-31.69萬(wàn)元的全新邁騰綜合接受度為37%,相比以往數(shù)說(shuō)系列文章平均45%的中等水平線要略低8%。細(xì)化到結(jié)果的占比來(lái)看,認(rèn)為全新邁騰具有高性價(jià)比的人群比例僅為5%,認(rèn)為價(jià)格略高,但還可以接受的用戶占到21%,總體來(lái)說(shuō),大家對(duì)于全新邁騰的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格接受度并不高。
關(guān)于價(jià)格接受度不高的原因,在編輯看來(lái)我認(rèn)為主要有幾點(diǎn),第一是售價(jià)區(qū)間相比同級(jí)別對(duì)手來(lái)說(shuō)略高,從上面的圖表來(lái)看,全新邁騰起步價(jià)格相比雅閣、速派、蒙迪歐以及天籟的都要高,而頂配車(chē)型也突破了30萬(wàn)元,據(jù)統(tǒng)計(jì),在合資中型車(chē)這個(gè)級(jí)別中,指導(dǎo)價(jià)格突破30萬(wàn)元的車(chē)款并不多,僅有帕薩特V6、凱美瑞混合動(dòng)力頂配,以及新君越的頂配車(chē)型,因此全新邁騰在價(jià)格高低區(qū)間上給人的感覺(jué)是高于同級(jí)的。
或許看到這里有人會(huì)問(wèn),相比老款邁騰,全新邁騰起步價(jià)格是要便宜的,那么為何大家對(duì)于全新邁騰價(jià)格接受度仍然不高?在編輯看來(lái),不可否認(rèn)的是,全新邁騰在經(jīng)過(guò)全面升級(jí)之后,相比老款起步價(jià)格是有下調(diào)的,但老款邁騰之前曾經(jīng)擁有3萬(wàn)元左右的現(xiàn)金優(yōu)惠,實(shí)際提車(chē)價(jià)格是要比指導(dǎo)價(jià)格低很多的,因此大家對(duì)于全新邁騰價(jià)格可能會(huì)有更高的預(yù)期,不過(guò)實(shí)際指導(dǎo)價(jià)格卻未達(dá)到大家的理想?yún)^(qū)間。
另外,細(xì)分到車(chē)型的價(jià)格接受度來(lái)看,全新邁騰入門(mén)級(jí)車(chē)型的接受度在44-45%左右,整體來(lái)說(shuō)屬于中等水平。不過(guò)隨著車(chē)型價(jià)格的提升,用戶的價(jià)格接受度開(kāi)始下降,直到價(jià)格為31.69萬(wàn)元的380TSI DSG旗艦型接受度僅為24%,這也跟它超過(guò)30萬(wàn)元的售價(jià)有關(guān)。
● 關(guān)于全新邁騰的配置:總體接受度59%,處于中等偏上水平,頂配滿意度高
從結(jié)果來(lái)看,參與調(diào)查用戶對(duì)全新邁騰配置的總體接受度為59%,在以往數(shù)說(shuō)系列文章中的結(jié)果處于中等偏上水平。細(xì)化來(lái)看,認(rèn)為配置比較高,且高于心理預(yù)期的用戶占到了20%,認(rèn)為配置合理的用戶占到了另外20%,整體來(lái)說(shuō),邁騰綜合配置接受度還不錯(cuò)。
在編輯看來(lái),全新邁騰能夠獲得還不錯(cuò)的配置接受度與它相比上代車(chē)型的多項(xiàng)配置升級(jí)有關(guān),另外,相比老款邁騰,新車(chē)還擁有更長(zhǎng)的軸距(增長(zhǎng)59mm),全新的平臺(tái)以及動(dòng)力系統(tǒng)的升級(jí)(換裝EA211系列1.4TSI、第三代EA888系列1.8TSI/2.0TSI發(fā)動(dòng)機(jī)等),這些變化會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)全新邁騰更有好感。
接下來(lái),細(xì)分到具體車(chē)型的配置滿意度來(lái)看,全新邁騰280TSI DSG 舒適型和330TSI DSG 舒適型接受度不高,其中280TSI版本達(dá)到44%,330TSI版本為51%,配置上,這兩款入門(mén)級(jí)車(chē)型并沒(méi)有太多高科技配置,更多是為滿足日常使用,配備了包括鹵素前大燈、Vienna真皮座椅、后排出風(fēng)口、8探頭泊車(chē)?yán)走_(dá)、電子車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng)、胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、發(fā)動(dòng)機(jī)啟停、能量回收系統(tǒng)以及外后視鏡電動(dòng)加熱功能等。
不過(guò),相比使用同樣動(dòng)力的領(lǐng)先型,舒適型缺少了全景天窗、多功能方向盤(pán)、駕駛席座椅12向電動(dòng)調(diào)節(jié)(入門(mén)級(jí)車(chē)型為6向手動(dòng)調(diào)節(jié))、定速巡航、外后視鏡電動(dòng)折疊、前排四向調(diào)節(jié)頭枕以及6.5英寸觸摸彩屏。因此從配置來(lái)看,入門(mén)級(jí)兩款舒適型更多是能夠滿足日常用車(chē),如果想要更豐富的配置還要選擇更高配的版本。
從330TSI DSG和380TSI DSG兩款豪華型開(kāi)始,其配置滿意度結(jié)果均超過(guò)了60%,從實(shí)際配置來(lái)看,兩款豪華型在舒適配置和豪華感上得到明顯的提升,相比領(lǐng)先型額外配備了全LED前大燈、LED日間行車(chē)燈、升級(jí)17英寸輪圈、Alcantara高級(jí)翻毛皮座椅、內(nèi)飾氛圍燈、后排側(cè)面雙安全氣囊、駕駛員膝部安全氣囊、自動(dòng)防眩目?jī)?nèi)后視鏡、三區(qū)自動(dòng)恒溫空調(diào)、前排座椅加熱功能、后排220V電源等,整體表現(xiàn)還不錯(cuò)。
最后我們來(lái)看看,全新邁騰頂配380TSI DSG 旗艦型的表現(xiàn),該車(chē)型裝備了諸多大眾的高科技配置,可以說(shuō)是代表了大眾轎車(chē)的頂級(jí)水平,因此該車(chē)也獲得了71%的配置接受度。
相比于配置已經(jīng)比較豐富的尊貴型,該車(chē)還額外增加了像18英寸輪圈、Nappa打孔真皮座椅、儀表臺(tái)/車(chē)門(mén)真桃木飾條、自適應(yīng)巡航系統(tǒng)、預(yù)碰撞保護(hù)系統(tǒng)、車(chē)道保持系統(tǒng)、后方交通預(yù)警系統(tǒng)、前排電機(jī)式預(yù)緊限力安全帶、前排座椅通風(fēng)功能、駕駛員座椅按摩功能、后排電動(dòng)遮陽(yáng)簾、后備廂電動(dòng)啟合功能、HUD平視顯示系統(tǒng)、DCC動(dòng)態(tài)底盤(pán)控制系統(tǒng)、8.0英寸觸摸彩屏、支持CarPlay車(chē)載系統(tǒng)等等。配置豐富度十分高,當(dāng)然,這款車(chē)型的價(jià)格也超過(guò)了30萬(wàn)元。
總體來(lái)說(shuō),全新邁騰在配置方面表現(xiàn)還不錯(cuò),高配車(chē)型也走在了合資中型車(chē)對(duì)手的前面。那么這款車(chē)如此的表現(xiàn)到底有沒(méi)有人買(mǎi)單?他們購(gòu)買(mǎi)和不購(gòu)買(mǎi)的因素又是什么?下面我們繼續(xù)來(lái)看。
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