說了以上這么多,雷哥已經(jīng)在不知不覺中帶大家回顧了一遍SUV在中國市場的成功之路,那么問題也隨之而來,究竟有哪些因素造就了SUV的強勢地位呢?
產(chǎn)品線布局快 小型SUV是爆發(fā)點
如果說小型SUV早先給國內(nèi)SUV市場帶了一波節(jié)奏的話想必沒有人反對,記得早在2013年,上汽通用別克昂科拉作為一款合資小型SUV搶先登陸該細(xì)分市場。
面對緊湊型車在國內(nèi)銷量份額中的霸主地位,小型SUV的出世可以說打開了突破口,原因在于相對于主流合資緊湊SUV 15萬元-22萬元這個購買區(qū)間,合資小型SUV價位更親民,且與緊湊型車的競爭關(guān)系更為直接。
二胎政策加持 中型SUV雄起
2015年10月份國內(nèi)二胎政策為國內(nèi)中型SUV的發(fā)展注入了一針興奮劑,當(dāng)然從產(chǎn)品布局的角度來看,在布局完小型SUV之后,更多的車企也會選擇落子中型SUV作為自己的又一殺手锏。
這里值得大家注意的是,借著大力發(fā)展中型SUV的機會,7座SUV成為了2016年全年的關(guān)鍵熱搜詞之一。另外在產(chǎn)品策略上,錯位競爭開辟了一條全新的求生之路。比較典型是定位中型SUV的上汽通用別克昂科威,雖然誕生于中型SUV的戰(zhàn)場當(dāng)中,但其始終堅持不推7座產(chǎn)品,并以20.99萬元的起售價下探至緊湊SUV市場,躲避途觀L、漢蘭達、銳界的劍鋒,憑借空間和價格優(yōu)勢轉(zhuǎn)向以翼虎、奇駿等主流且比自己低一個級別的競爭圈子搶肉吃,這才是昂科威的真正意圖。
以上我們說的是合資中型SUV,當(dāng)然在中國品牌方面,對于中型SUV的研發(fā)也做到了時不我待,廣汽傳祺GS8、哈弗H7、長城汽車主打高端定位的WEY VV7等車型均對國內(nèi)SUV的增長起到了重要作用。
微增長背后是結(jié)構(gòu)變化,豪華品牌占比越來越高
近兩年,國內(nèi)汽車銷量呈現(xiàn)微增長態(tài)勢,其實這也比較符合我們的心理預(yù)期。2017年,中國汽車銷量實現(xiàn)3%的微增長,銷量達到2887.9萬輛。在微增長的背后我們看到其實消費者的購車結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生較大變化,豪華品牌占比越來越高。
SUV作為整個國內(nèi)汽車市場中的細(xì)分領(lǐng)域,其迅速增長的背后也同樣受益于結(jié)構(gòu)的變化,當(dāng)然在產(chǎn)品布局上,由寶馬、奔馳、奧迪帶頭的豪華品牌也不斷推出入門SUV車型,奧迪國產(chǎn)Q3、北京奔馳GLA、雷克薩斯NX等車型都是這一集團的代表。
雖然豪華陣容當(dāng)中的汽車品牌不會承認(rèn)它們在價格方面的下探后雖然得到了銷量的提升,但是同樣拉低了豪華品牌的門檻,身份一度降低。舉個例子,當(dāng)LV品牌的包包遍布國內(nèi)各類定位人群的時候,它的奢侈品標(biāo)簽是不是也同樣喪失了呢?換句話說,國內(nèi)的豪華品牌因價格的無止境下探也是不是應(yīng)該重新定義了呢?
預(yù)測一下SUV車型2018年的表現(xiàn)
從2018年1月中汽協(xié)發(fā)布的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)來看,SUV銷量達到108.31萬輛,同比增長22.94%,雖然轎車以115.88萬輛的銷量高于SUV,但同比增長僅有7.29%。另外需要注意的是,SUV在1月份的總銷量已經(jīng)接近轎車總銷量,兩者間僅有7.57萬輛的差距。
憑借僅1個月的數(shù)據(jù)來預(yù)測SUV 2018年的銷量表現(xiàn)還為時尚早,但從SUV 2017年全年的表現(xiàn)以及2018年1月份的表現(xiàn)來看,還是很有希望在2018年某一個時間節(jié)點全面超過轎車總量,成為真正的銷量獨角獸。
不管怎樣,國內(nèi)汽車銷量的幾乎半壁江山已經(jīng)被SUV所占領(lǐng),其強大的增長持續(xù)力是我們之前沒有想到的。當(dāng)然,在所有SUV的份額中,想必真正能夠清理臟活累活、采用四驅(qū)結(jié)構(gòu)、非承載式車身的SUV肯定是占少數(shù),大多數(shù)份額實際上是兩驅(qū)城市SUV,也就是它們在潛移默化間改變了中國汽車市場的結(jié)構(gòu),那么在未來,SUV和轎車是會出現(xiàn)勢均力敵的博弈,還是會向一邊傾斜,我們拭目以待。(圖/文 汽車之家 曹雷)
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