● 正確的人做正確的事兒

　　每臺(tái)汽車(chē)從來(lái)都不是一家廠商獨(dú)立研發(fā)、制造出的，上世紀(jì)中葉后，供應(yīng)商扮演著協(xié)助開(kāi)發(fā)，以及制造的角色。智能化表現(xiàn)出的軟件定義硬件能力，或許是單一主機(jī)廠難以逾越的鴻溝，但對(duì)其他領(lǐng)域的強(qiáng)者而言，這或許只是需要適應(yīng)的小問(wèn)題。

　　與車(chē)企相比，華為這樣的“外行人”更了解用戶對(duì)手機(jī)的使用需求，以此做為合作根基開(kāi)發(fā)的車(chē)機(jī)系統(tǒng)無(wú)疑更符合消費(fèi)者平時(shí)的使用習(xí)慣。配以車(chē)企在產(chǎn)品穩(wěn)定性的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，有助于旗下產(chǎn)品智能座艙層面的快速提升。

● 跨界潮玩

　　在這個(gè)看臉定勝負(fù)的年代，擁有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不是膚淺的表現(xiàn)，相反是看懂消費(fèi)者心理的體現(xiàn)。消費(fèi)群體的年輕化讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性逐年增加。價(jià)格可以不高，但要有質(zhì)感的中心思想貫穿在各個(gè)層級(jí)中。這也成為了包括中國(guó)品牌在內(nèi)，所有車(chē)企的必修課。

　　運(yùn)動(dòng)、黑化、聯(lián)名、女性化這些曾經(jīng)海外品牌或其他領(lǐng)域風(fēng)生水起的玩法今天出現(xiàn)在汽車(chē)上都不新奇，拓寬消費(fèi)群體，迎合目標(biāo)消費(fèi)人群更外露的性格成為了策劃項(xiàng)目組的必修課。而這也往往決定了產(chǎn)品的銷(xiāo)量表現(xiàn)，甚至是能否繼續(xù)留存于激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。

● 從4S店到商場(chǎng)

　　新興品牌的顛覆不止在產(chǎn)品，還有從營(yíng)銷(xiāo)到維保到全方位服務(wù)，舍棄傳統(tǒng)4S店模式走進(jìn)商場(chǎng)。盡管價(jià)格提升明顯，但流程體驗(yàn)貼心程度以及創(chuàng)新性無(wú)疑讓車(chē)更像是電子產(chǎn)品。

　　模式的改變并非一朝一夕就能完成，但基于現(xiàn)有層級(jí)，融入新模式不難做到，這就是今天你也能在商場(chǎng)內(nèi)見(jiàn)到傳統(tǒng)品牌產(chǎn)品的原因。

　　從流程到產(chǎn)品，從原來(lái)的工具屬性，到比拼理念與服務(wù)，插上電動(dòng)化、智能化的翅膀后，車(chē)成為了拔高品牌調(diào)性的關(guān)鍵，在這個(gè)過(guò)程中傳統(tǒng)中國(guó)品牌的定位也有了突破。這個(gè)打破天花板的結(jié)果是許多年來(lái)中國(guó)品牌努力的目標(biāo)，這或許要?dú)w功于新興品牌的內(nèi)卷。

● 提高寬容度

　　價(jià)格上漲只是品牌突破固有曾經(jīng)的表象之一，更重要的是市場(chǎng)對(duì)不同車(chē)型接受寬容度的提升，無(wú)論是Cross風(fēng)格的SUV，還是轎跑，乃至是復(fù)古車(chē)型的出現(xiàn)都是消費(fèi)群體價(jià)值觀變更的結(jié)果。另一方面更多車(chē)型的引入又促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮程度。

　　最終的結(jié)果，今天的市場(chǎng)上既有屬性均衡，毫無(wú)特點(diǎn)的工具車(chē)，還包含了優(yōu)缺點(diǎn)明顯的小眾產(chǎn)品。也就是在滿足基本使用需求的前提下，消費(fèi)者能夠理性接受車(chē)輛在部分層面的不足，而更愿意放大關(guān)注其優(yōu)點(diǎn)。

　　所以問(wèn)題也就來(lái)了，內(nèi)卷是好是壞？，最終又是誰(shuí)被卷了？

寫(xiě)在后面的話：

　　一直以來(lái)車(chē)展既是車(chē)企展示自家產(chǎn)品、秀肌肉的舞臺(tái)，也可以說(shuō)是上交答卷的考場(chǎng)，經(jīng)過(guò)了新車(chē)企攪動(dòng)的幾年里，傳統(tǒng)車(chē)企也沒(méi)閑著。理念的更迭以及迅速的反應(yīng)讓它們的產(chǎn)品不落人后，這從最終的銷(xiāo)量排行榜上就不難看出端倪。或許，內(nèi)卷并不是件壞事兒。畢竟對(duì)于普通消費(fèi)者而言，這意味著選擇更多。（文/圖 汽車(chē)之家 唐朝）

查看同類(lèi)文章：

電動(dòng)車(chē)技術(shù)

啟示錄

更多精彩內(nèi)容：

發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)

中國(guó)zhi造

技設(shè)萬(wàn)千 以用為先