廣告六：傳遞正能量！大眾甲殼蟲(chóng)超級(jí)碗廣告

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廣告解讀：

　　又是個(gè)沉悶的周一，上班族們走進(jìn)電梯準(zhǔn)備開(kāi)始一天的工作，此時(shí)其中一起員工對(duì)他的同伴抱怨到：“I hate mondays（我討厭周一）�！彼�的同事顯然情緒也并不高，隨口回到：“Ye...No more than worst（沒(méi)有比這再壞的了）”。此時(shí)他們身后一位身材魁梧、情緒高漲的同事鼓勵(lì)他們說(shuō)：“No worrys man，everything will be all right（別擔(dān)心，一切都會(huì)好起來(lái)）”。不僅如此，這位樂(lè)觀豁達(dá)的白人大哥還在公司里不斷傳遞著正能量，他阻止別人發(fā)怒，幫助同事轉(zhuǎn)換思路，甚至調(diào)節(jié)會(huì)議的緊張氣氛。此時(shí)鏡頭突然切換，此前愁眉苦臉的同事坐在新一代大眾甲殼蟲(chóng)內(nèi)，臉上洋溢著開(kāi)心的笑容，這臺(tái)甲殼蟲(chóng)載著他們到達(dá)公司，雖然遲到了三分鐘，但此時(shí)人們的心境已經(jīng)不是此前的狀態(tài)，就連公司領(lǐng)導(dǎo)也不再斤斤計(jì)較，拋出一句：“Cheer with that！（為此喝彩吧�。�”最終，廣告在爽朗的笑聲與“Get in，Get happy”的文案中結(jié)束。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　相信看過(guò)這則廣告，您一定會(huì)被男主角豁達(dá)、樂(lè)觀的精神所感染，大眾廣告的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在這則廣告中極力為人們傳遞著正能量，繁重的工作、巨大的壓力在人們爽朗的笑聲中煙消云散，有的只是對(duì)“Get happy”（尋求快樂(lè)）的渴望，而這也正是大眾甲殼蟲(chóng)代表的樂(lè)觀向上的生活態(tài)度與輕松愜意的生活方式。

廣告七：太不低調(diào)！現(xiàn)代勞恩斯超級(jí)碗廣告

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廣告解讀：

　　廣告開(kāi)頭，一輛勞恩斯在賽道中疾馳，車(chē)身閃過(guò)后打出標(biāo)語(yǔ)“More horsepower than a BMW 550i”。（比寶馬550i擁有更強(qiáng)大的馬力）。在幾個(gè)壓彎動(dòng)作后又打出一則標(biāo)語(yǔ)“0-60 faster than a MERCEDES-BENZ E550”（0-60英里/小時(shí)加速比奔馳E550更快）。一個(gè)帥氣的漂移過(guò)彎后再次打出一則標(biāo)語(yǔ)“0-60 faster than a PORSCHE PANAMERA S”（0-60英里/小時(shí)比保時(shí)捷Panamera S還要快）。最后鏡頭切換到車(chē)尾處“GENESIS 5.0 R spec”。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　勞恩斯下賽道展現(xiàn)動(dòng)力性和操控？這應(yīng)該不是它該來(lái)的地方吧。編輯印象中這種大型豪華車(chē)的廣告風(fēng)格應(yīng)該是具有藝術(shù)美感的。往往都是推崇配置科技性多么強(qiáng)，用料多么奢華、講究，如何彰顯客戶的品味和氣質(zhì)。但勞恩斯這次卻把自己定位為“西裝運(yùn)動(dòng)員”先是和寶馬550i比拼動(dòng)力，再來(lái)和奔馳E550 PK 0-60英里/小時(shí)加速，最后甚至敢把保時(shí)捷Panamera S也“拉下水”。先不談勞恩斯這款車(chē)本身有沒(méi)有和奔馳、寶馬、保時(shí)捷抗衡的資本。單憑這股囂張勁已經(jīng)讓人們記住它了！

廣告八：Don't tell mom！現(xiàn)代全新勝達(dá)超級(jí)碗廣告

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廣告解讀：

　　父親帶著四個(gè)孩子去汽車(chē)影院看恐怖片，他們卻沒(méi)像其他人一樣踏實(shí)的坐在車(chē)?yán)锟矗�而是逆向停在熒幕前，打開(kāi)后廂蓋坐在車(chē)尾觀看。父親對(duì)孩子們說(shuō)：“Don't tell mom！”（不要告訴媽媽）。

　　父親帶兒子去滑雪，岔路的路牌上一邊是“Bunny Lane”(菜鳥(niǎo)樂(lè)園)，另一邊是“Devil's Skull”（魔鬼賽段）。父親對(duì)兒子說(shuō)：“Don't tell mom！”，父子倆向更有挑戰(zhàn)的滑道進(jìn)發(fā)。

　　接著，父子倆深夜惡作劇，把鄰居家樹(shù)上掛滿了衛(wèi)生紙（樹(shù)上掛衛(wèi)生紙，是美國(guó)習(xí)俗，惡搞年紀(jì)大的人的生日，意思是，您老活著時(shí)候不多了，該干嘛就干嘛吧。）“作案”后父親邊跑邊對(duì)兒子說(shuō)：“Don't tell mom！”。

　　父親像個(gè)孩子似的大口嚼著漢堡，對(duì)后座上吃著超大份冰激凌的孩子們囑咐說(shuō)：“Don't tell mom！”。

　　女兒騎在父親肩膀上看露天演唱會(huì)，邊嗨邊對(duì)女兒說(shuō)：“Don't tell mom！”。

　　野外露營(yíng)的帳篷被點(diǎn)著了，父親邊滅火邊囑咐孩子們：“Don't tell mom！”。

　　父親把摔壞的山地自行車(chē)扔進(jìn)車(chē)廂里，兒子一臉無(wú)奈的看著自行車(chē)問(wèn)父親：“Don't tell mom？”。父親無(wú)力的回答：“Yep...！”

　　降落傘劃過(guò)新勝達(dá)落地后，媽媽摘下頭盔對(duì)兒子說(shuō)：“Don't tell dad！”。旁白：“The best story you ever tell start with ‘don't tell’”（精彩的故事你永遠(yuǎn)都是以“不要告訴...”開(kāi)始）。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　父親在對(duì)孩子的教育問(wèn)題上，似乎更多的扮演著“老好人”的角色。父親帶孩子一起“做壞事”的時(shí)候，說(shuō)的最多的一句話就是：“不要告訴媽媽！”。其實(shí)每一個(gè)做父親的同樣也是個(gè)玩心很重的“孩子”。車(chē)則成為他和孩子們之間最好的玩伴。片子最后，母親摘下頭盔對(duì)兒子說(shuō)：“不要告訴爸爸！”原來(lái)貪玩的不只有爸爸，看來(lái)除了孩子們外，全新勝達(dá)知道的“秘密”太多了。

廣告九：逃離一切危險(xiǎn)！現(xiàn)代索納塔超級(jí)碗廣告

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廣告解讀：

　　廣告以一個(gè)肥碩的胖子和他胯下可憐的摩托開(kāi)始，主角駕駛的索納塔和胖子的摩托并排時(shí)，胖子對(duì)男主角的飛吻讓人渾身發(fā)冷。超越！拉著馬匹的拖車(chē)，超高的貨車(chē)，滿載污染物的罐車(chē)，被引燃的煙花貨車(chē)，甚至是運(yùn)載武器的卡車(chē)。超越！超越！超越！前方休旅車(chē)上狗狗惡心的口水飄到風(fēng)擋玻璃上，超越！廣告結(jié)尾處，超高貨車(chē)上的貨物被高架橋打落到路面上，煙花貨車(chē)瞬間火花四濺。此時(shí)畫(huà)外音響起：遠(yuǎn)離這些潛在危險(xiǎn)，你需要更強(qiáng)大的動(dòng)力。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　片中提到的這些道路上的潛在危險(xiǎn)確實(shí)存在。更強(qiáng)大的動(dòng)力和瞬間加速能力也許會(huì)幫你遠(yuǎn)離這些危險(xiǎn)，但編輯認(rèn)為及時(shí)剎車(chē)有時(shí)比瘋狂的加速會(huì)更有效。索納塔很好的抓住了客戶對(duì)渦輪增壓車(chē)型的需求�！斑h(yuǎn)離潛在危險(xiǎn)”相比那些所謂運(yùn)動(dòng)的吹捧來(lái)講，更貼近人們的生活，令人印象深刻。但假如片頭的胖子真對(duì)你有興趣的話，你未必跑的了！

廣告十：“善意”的謊言 起亞索蘭托超級(jí)碗廣告

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廣告解讀：

　　廣告一開(kāi)始兒子好奇的問(wèn)父親：“小孩子是從哪里來(lái)的呢？”父親略加思索后回答到：“嗯...在遙遠(yuǎn)的地方有個(gè)叫做‘Babylandia（寶寶制造公司）’的星球，這個(gè)星球上住著各種各樣的“小寶貝兒”，當(dāng)時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候，這些小寶寶便會(huì)坐上火箭奔向地球，經(jīng)過(guò)9個(gè)多月的漫長(zhǎng)旅行，這些寶寶會(huì)分別飛到他們的父母身邊�！贝藭r(shí)鏡頭中人類小寶寶從一臺(tái)起亞索蘭托的全景天窗鉆進(jìn)了車(chē)內(nèi)，父親回頭對(duì)他們的大兒子說(shuō)：“這就是小孩子的來(lái)歷。”但這顯然與孩子印象中弟弟的出生經(jīng)過(guò)不太相符，大兒子剛要反駁時(shí)，父親馬上打開(kāi)車(chē)載音響，并要求孩子隨著車(chē)內(nèi)播放的音樂(lè)一起唱歌，一場(chǎng)“危機(jī)”也就此化解了。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這則廣告中父親將臆想中的“寶貝星球”描繪得栩栩如生，整個(gè)故事編得天衣無(wú)縫，幾乎就要蒙混過(guò)關(guān)。但最后天真無(wú)邪的孩子還是差點(diǎn)就揭穿了父親的謊言，關(guān)鍵時(shí)刻還是起亞索蘭托幫了父親的忙，歡快的音樂(lè)讓孩子暫時(shí)忘記了之前的問(wèn)題。除此之外，導(dǎo)演還將這款起亞索蘭托帶有全景天窗、集成中央大屏幕以及兒童安全座椅接口等信息融入其中，在講故事的同時(shí)將產(chǎn)品信息自然的傳遞給觀眾。