[汽車之家 汽車生活]  年關(guān)將至，每到這時“年味兒”便開始濃郁起來，其實(shí)在這個時候，遠(yuǎn)在大洋彼岸的美國也將迎來一大盛事——2013年超級碗大賽（Super Bowl 2013）�；蛟S不少朋友對“超級碗”的印象只是停留在風(fēng)靡全美的NFL橄欖球比賽上，但這個展現(xiàn)運(yùn)動員速度、力量的競技場同時已經(jīng)成為廣告人比拼創(chuàng)意、靈感的舞臺。北京時間2013年2月4日早7點(diǎn)30分，2013年超級碗大賽已經(jīng)拉開大幕，與此同時各類創(chuàng)意爆棚的廣告也驚艷亮相，這篇文章我們就先為您盤點(diǎn)十則已經(jīng)曝光的超級碗汽車類廣告，看看它們究竟有何“神通廣大”之處。

廣告一：空間真心大！菲亞特500L超級碗廣告

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廣告解讀：

　　廣告剛剛開始，一臺菲亞特500L便停放在院子里，他們顯然是來朋友家串門的，一家人下車后從菲亞特500L寬大的后備廂拿出了為朋友準(zhǔn)備的禮物，隨后便以“貼臉”的方式向朋友一家表示友好，面對兩位女士的貼臉示好，朋友家的男主人欣然接受，但對于另外一位男士的貼臉動作則顯得不太情愿，好在當(dāng)這一家人進(jìn)屋后從這臺車內(nèi)又出來了兩位身材火辣的美女，男主人馬上向她們張開了雙臂......

編輯點(diǎn)評：

　　陽光明媚、其樂融融，廣告一開始便營造了兩家人友好、和諧的見面場景，女孩從后備廂取東西的場景將菲亞特500L碩大的后備廂展現(xiàn)給了觀眾。一番寒暄過后，相信不少人以為廣告將要就此收場，就在這時，這輛體型并不算大的車?yán)锞尤挥帧般@”出了兩位美女，這樣的情節(jié)設(shè)置不僅出人意料，還將菲亞特500L巧妙融入其中，并充分強(qiáng)調(diào)了它“空間大”的特點(diǎn)，不失為一則手法好、創(chuàng)意佳的優(yōu)秀廣告片。

廣告二：助你成功！奧迪S6超級碗廣告

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廣告解讀：

　　廣告開頭男主角出現(xiàn)，在他稍顯稚嫩的臉上充滿了對高中畢業(yè)舞會的渴望，除此之外我們還看出了他的恐懼與不自信。隨后鏡頭一轉(zhuǎn)，男孩的母親鼓勵他說：“Look，You're so dashing，come on，nowadays lots of people wild themselves.”（看看我的寶貝兒子多帥！今天一定有許多人為你瘋狂。）此時不懂事的妹妹拋出了一句“No，they don't.（不，他們不會）”。又將男孩好不容易建立起的自信幾乎打擊為0。就在男孩將要以這種狀態(tài)赴宴的時候，他的父親突然出現(xiàn)，將奧迪S6的鑰匙拋給他，并且神情堅定地說：“Have fun tonight”。男孩由此受到了極大鼓舞，在喧鬧的高中舞會上，他鼓起勇氣親吻了當(dāng)晚的“Party Queen”。雖然隨后男孩的左眼被打成了“熊貓”，但這次逆襲無疑是男孩自信與勇氣的最好證明。廣告最后出現(xiàn)的文字“Bravery.It's what defines us.（這就是我們所定義的勇氣 ）”則點(diǎn)明了主旨。

編輯點(diǎn)評：

　　2012年中，“屌絲逆襲”的故事我們著實(shí)看了不少，無論是炒作還是惡搞，這些“勵志故事”往往都能引起我們這些資深屌絲的極大反響與共鳴，奧迪似乎也看到了這一點(diǎn)，他們將一臺絕對“高帥富”的S6與一位其貌不揚(yáng)、氣場不強(qiáng)的男孩結(jié)合在了一起，以奧迪S6的霸氣為男孩增添逆襲的勇氣。然而現(xiàn)在不妨讓我們跳出來再重新審視這則廣告，奧迪似乎也將自己比作這個男孩，面對各路強(qiáng)手的挑戰(zhàn)，奧迪絕不退縮，鼓起勇氣將“逆襲”進(jìn)行到底。

廣告三：美麗精靈為你實(shí)現(xiàn)愿望 豐田RAV4超級碗廣告

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廣告解讀：

　　廣告開始便出現(xiàn)了一位身著紫衣、青春靚麗的RAV4 Genie（RAV4精靈），她牽著一條同樣漂亮可愛的小狗出現(xiàn)在街頭，伴隨著動感的旋律與恰到好處的歌詞，這位美麗的精靈輕舒玉手，為路人實(shí)現(xiàn)他們的愿望。黑人小伙變得高大強(qiáng)壯、白人小伙的運(yùn)動基因被激發(fā)，而光頭中年人也擁有了他夢寐以求的“辣妹”。隨后這位神通廣大的精靈坐上了一臺豐田RAV4，在她身邊坐著一位“肥兔”，在與肥兔默契的交流后，RAV4精靈開車帶著“肥兔”離開了。

編輯點(diǎn)評：

　　豐田這次準(zhǔn)備在超級碗上推出的系列精靈廣告可以說是將美女與奇幻這兩大元素結(jié)合得相當(dāng)完美，無須任何情節(jié)，一襲紫衣的美麗精靈無疑已經(jīng)對屌絲們具有強(qiáng)大的吸引力，與此同時，廣告將活潑愜意、輕松搞笑的氛圍渲染的非常成功，片尾豐田RAV4的融入乍一看上去稍顯生硬，但從廣告的最后我們可以看出這個系列廣告并未完結(jié)，未來這位精靈必將會與豐田RAV4發(fā)生更多有趣的故事。

廣告四：美麗精靈為你實(shí)現(xiàn)愿望 豐田RAV4超級碗廣告（二）

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廣告解讀：

　　一家人下車后，父親很愛惜的擦了一下車頭，就好像阿拉丁神燈一樣，一身紫衣的RAV4精靈（Kaley Cuoco飾演）出現(xiàn)在眾人面前。告訴大家她可以實(shí)現(xiàn)他們的愿望。父親希望他的備胎可以消失（這里指的是他的大肚腩），結(jié)果精靈真的把RAV4的備胎變沒了。父親剛要打斷精靈時女人說：“我希望動物可以說話！”。此時松鼠重復(fù)并嘲笑著父親的愿望。媽媽的愿望是能吃更多的巧克力，醫(yī)生檢查身體后說媽媽血糖低并給她免費(fèi)的巧克力樣品品嘗。女兒許愿希望成為一名公主，一家人瞬間來到了中世紀(jì)，女兒對戰(zhàn)士們大喊：“我要你們?yōu)槲腋赣H的死報仇！”。父親慌忙解釋：“我很好，我還在這�！眱鹤哟蠛埃骸拔蚁Ｍ�我是一名宇航員！”轉(zhuǎn)眼間，一家人乘著“RAV4火箭”進(jìn)入了太空。妻子剛要說話被丈夫打斷：“該輪到我了吧？我要無限的愿望！”精靈把“wishes”聽成了“witches”。一家人瞬間被數(shù)不盡的女巫包圍，父親說我只想要我第一個愿望——減肥。最后，悲催的父親不是奇跡般的瞬間瘦身，而是只能跟著RAV4用運(yùn)動的方式減肥。

編輯點(diǎn)評：

　　阿拉丁神燈的故事相信每個人都聽過，燈神可以實(shí)現(xiàn)你任何的愿望。廣告中，RAV4則成了神燈，一家人的種種愿望都被一一實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然，除了倒霉的父親。一個幽默的廣告背后永遠(yuǎn)有一個悲催的人物。廣告雖然表現(xiàn)手法略顯魔幻，但給人們留下的信息則是“全新RAV4可以帶你去任何你想去的地方”。盡管這種說法似乎有些不夠現(xiàn)實(shí)，但又有什么關(guān)系呢？通過這則廣告，RAV4已經(jīng)給人們留下了深刻的印象。

廣告五：解放你的靈魂 奔馳CLA超級碗廣告

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廣告解讀：

　　街角的咖啡店里，年輕人被奔馳CLA即將發(fā)布的海報所吸引，此時電影《惡靈騎士》中的惡魔墨菲斯托問到：“很漂亮的車？”“當(dāng)然！”年輕人毫不猶豫的回答。惡魔墨菲斯托隨后對年輕人說：“簽下契約，你將會擁有這臺車以及這臺車將給你帶來的一切�！彪S即便遞給年輕人一只金筆，就在年輕人握住這只筆的瞬間，許多場景在他腦海中浮現(xiàn)，與明星紅毯合影、在酒吧瘋狂熱舞、拍攝各種時尚雜志封面、被女粉絲瘋狂追逐，甚至與專業(yè)賽車手一較高下。正當(dāng)這個年輕人猶豫是否要簽下這一紙“邪惡契約”時，窗外奔馳CLA海報上的售價出現(xiàn)，此時年輕人得意的說了句：“我想我能得到它�！毙皭旱膼耗�墨菲斯托便化作一縷黑煙消失了。

編輯點(diǎn)評：

　　這是一則典型的“旁敲側(cè)擊”式廣告，奔馳在廣告中營造了一種“交易”關(guān)系，仿佛年輕人只有幫惡魔墨菲斯托做事才能得到足夠的錢去購買奔馳CLA。但當(dāng)年輕人看到這臺外形拉風(fēng)的“大奔”只需不到3萬美元時，便果斷拒絕了惡魔墨菲斯托的要求，拯救了自己的靈魂。這則廣告不僅從一個側(cè)面表現(xiàn)了奔馳CLA平民化的售價，更在廣告中加入了大量奔馳CLA車輛鏡頭，兼顧故事性與功能性，不失為一則優(yōu)秀的商業(yè)廣告。