超級(jí)碗簡(jiǎn)介：

　　國(guó)家美式橄欖球大聯(lián)盟National Football League，簡(jiǎn)稱NFL，也被稱作美國(guó)職業(yè)橄欖球聯(lián)盟。聯(lián)盟中共有32支隊(duì)伍，被分為AFC與NFC兩大聯(lián)合會(huì)。每個(gè)聯(lián)合會(huì)有16支隊(duì)伍，又分成4個(gè)分賽區(qū)：東部、南部、西部和北部。每個(gè)分賽區(qū)有4支隊(duì)伍，而“超級(jí)碗”（Super Bowl）則是它的通俗叫法。

　　聯(lián)盟最早在1920年以美國(guó)職業(yè)美式橄欖球協(xié)會(huì)（American Professional Football Association）的名義成立，后來(lái)在1922年改名為國(guó)家美式足球聯(lián)盟（National Football League），國(guó)家美式足球聯(lián)盟是北美四大職業(yè)運(yùn)動(dòng)之一。在美國(guó)，你可以不知道C羅、梅西甚至是齊達(dá)內(nèi)，但絕不會(huì)不知道Jean Washington、Brett Favre、Tom Brady、Steve Smith這些知名的美式橄欖球明星。

　　多年來(lái)超級(jí)碗都是全美收視率最高的電視節(jié)目，并逐漸成為一個(gè)非官方的全國(guó)性節(jié)日。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)超級(jí)碗節(jié)目收視率在40-60%之間，其中40%為長(zhǎng)時(shí)間觀看比賽的觀眾，而90%以上的觀眾都會(huì)在某一時(shí)段觀看超級(jí)碗節(jié)目。因此，超級(jí)碗成為了美國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的體育節(jié)目，據(jù)權(quán)威財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》公布的數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)碗被估價(jià)4.2億美元，繼續(xù)穩(wěn)坐最具商業(yè)價(jià)值的體育賽事寶座，其價(jià)值比奧運(yùn)會(huì)（2.3億美元）和世界杯足球賽（1.2億美元）相加還要高。

　　因此，在超級(jí)碗比賽之間穿插播放的廣告自然也是“寸秒寸金”，廣告投放門(mén)檻不斷提升。2010年數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)碗之夜一則30秒左右的廣告要價(jià)為300萬(wàn)美元，但即便是如此，各大廠商依然不惜血本尋求“露臉”的機(jī)會(huì)。

　　自2005年以來(lái)，蒂姆·卡爾金斯教授每年都會(huì)帶領(lǐng)凱洛格商學(xué)院的同事和學(xué)生成立專項(xiàng)組，按照學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)衡量超級(jí)碗廣告。不同于很多只按照受歡迎程度評(píng)出的“廣告排行榜”，卡爾金斯教授表示，他們的評(píng)估更注重廣告是否有助于業(yè)績(jī)或品牌建設(shè)。因此，超級(jí)碗廣告也逐漸成為全美甚至全世界公認(rèn)的展示商業(yè)廣告創(chuàng)意的舞臺(tái)，長(zhǎng)此以往，不少非球迷如今也會(huì)在超級(jí)碗轉(zhuǎn)播時(shí)坐在電視機(jī)前專門(mén)等著看廣告。

　　如今超級(jí)碗廣告已經(jīng)成為融合視頻、網(wǎng)絡(luò)、公關(guān)宣傳、平面廣告和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的全方位推廣方式，各大廠商、特別是汽車(chē)廠商不計(jì)時(shí)間成本、不惜花大價(jià)錢(qián)，為的就是打造一則能夠在超級(jí)碗之夜“出彩”的廣告，這些廣告有的在超級(jí)碗之后便銷(xiāo)聲匿跡，有的則會(huì)一炮而紅，從此帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)成為人們談?wù)摰慕裹c(diǎn)。下面我們就為您展示幾則往屆非汽車(chē)類(lèi)超級(jí)碗廣告，看看真金白銀“砸”出來(lái)的廣告究竟有多么高明。

百事可樂(lè)超級(jí)碗廣告：

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2011年Eminem痞子納姆Brisk超級(jí)碗廣告：

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2011年普利司通輪胎超級(jí)碗廣告：

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2011年Doritos超級(jí)碗廣告：

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2011年可口可樂(lè)超級(jí)碗廣告：

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總結(jié)：

　　隨著時(shí)間的不斷推移，超級(jí)碗廣告正式播出的時(shí)間也越來(lái)越近，不知道在看過(guò)這些廣告后，您對(duì)這些“昂貴的創(chuàng)意”有何看法。其實(shí)無(wú)論是超級(jí)碗大賽，亦或是期間投放的廣告，都是一個(gè)以利益為核心的商業(yè)鏈條，因此最終贏得超級(jí)碗大獎(jiǎng)的廣告并不一定是最有創(chuàng)意的，也不一定是畫(huà)面最精致的，卻一定是最能為企業(yè)帶來(lái)影響力與實(shí)際利益的。（文/圖 汽車(chē)之家 陳雷 李昊鵬）

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