[汽車(chē)之家 汽車(chē)生活]  年關(guān)將至，每到這時(shí)“年味兒”便開(kāi)始濃郁起來(lái)，其實(shí)在這個(gè)時(shí)候，遠(yuǎn)在大洋彼岸的美國(guó)也將迎來(lái)一大盛事——2013年超級(jí)碗大賽（Super Bowl 2013）�；蛟S不少朋友對(duì)“超級(jí)碗”的印象只是停留在風(fēng)靡全美的NFL橄欖球比賽上，但這個(gè)展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員速度、力量的競(jìng)技場(chǎng)同時(shí)已經(jīng)成為廣告人比拼創(chuàng)意、靈感的舞臺(tái)。北京時(shí)間2013年2月4日早7點(diǎn)30分，2013年超級(jí)碗大賽已經(jīng)拉開(kāi)大幕，與此同時(shí)各類(lèi)創(chuàng)意爆棚的廣告也驚艷亮相，這篇文章我們就先為您盤(pán)點(diǎn)十則已經(jīng)曝光的超級(jí)碗汽車(chē)類(lèi)廣告，看看它們究竟有何“神通廣大”之處。

廣告一：空間真心大！菲亞特500L超級(jí)碗廣告

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廣告解讀：

　　廣告剛剛開(kāi)始，一臺(tái)菲亞特500L便停放在院子里，他們顯然是來(lái)朋友家串門(mén)的，一家人下車(chē)后從菲亞特500L寬大的后備廂拿出了為朋友準(zhǔn)備的禮物，隨后便以“貼臉”的方式向朋友一家表示友好，面對(duì)兩位女士的貼臉示好，朋友家的男主人欣然接受，但對(duì)于另外一位男士的貼臉動(dòng)作則顯得不太情愿，好在當(dāng)這一家人進(jìn)屋后從這臺(tái)車(chē)內(nèi)又出來(lái)了兩位身材火辣的美女，男主人馬上向她們張開(kāi)了雙臂......

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　陽(yáng)光明媚、其樂(lè)融融，廣告一開(kāi)始便營(yíng)造了兩家人友好、和諧的見(jiàn)面場(chǎng)景，女孩從后備廂取東西的場(chǎng)景將菲亞特500L碩大的后備廂展現(xiàn)給了觀眾。一番寒暄過(guò)后，相信不少人以為廣告將要就此收?qǐng)�，就在這時(shí)，這輛體型并不算大的車(chē)?yán)锞尤挥帧般@”出了兩位美女，這樣的情節(jié)設(shè)置不僅出人意料，還將菲亞特500L巧妙融入其中，并充分強(qiáng)調(diào)了它“空間大”的特點(diǎn)，不失為一則手法好、創(chuàng)意佳的優(yōu)秀廣告片。

廣告二：助你成功！奧迪S6超級(jí)碗廣告

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廣告解讀：

　　廣告開(kāi)頭男主角出現(xiàn)，在他稍顯稚嫩的臉上充滿了對(duì)高中畢業(yè)舞會(huì)的渴望，除此之外我們還看出了他的恐懼與不自信。隨后鏡頭一轉(zhuǎn)，男孩的母親鼓勵(lì)他說(shuō)：“Look，You're so dashing，come on，nowadays lots of people wild themselves.”（看看我的寶貝兒子多帥！今天一定有許多人為你瘋狂。）此時(shí)不懂事的妹妹拋出了一句“No，they don't.（不，他們不會(huì)）”。又將男孩好不容易建立起的自信幾乎打擊為0。就在男孩將要以這種狀態(tài)赴宴的時(shí)候，他的父親突然出現(xiàn)，將奧迪S6的鑰匙拋給他，并且神情堅(jiān)定地說(shuō)：“Have fun tonight”。男孩由此受到了極大鼓舞，在喧鬧的高中舞會(huì)上，他鼓起勇氣親吻了當(dāng)晚的“Party Queen”。雖然隨后男孩的左眼被打成了“熊貓”，但這次逆襲無(wú)疑是男孩自信與勇氣的最好證明。廣告最后出現(xiàn)的文字“Bravery.It's what defines us.（這就是我們所定義的勇氣 ）”則點(diǎn)明了主旨。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　2012年中，“屌絲逆襲”的故事我們著實(shí)看了不少，無(wú)論是炒作還是惡搞，這些“勵(lì)志故事”往往都能引起我們這些資深屌絲的極大反響與共鳴，奧迪似乎也看到了這一點(diǎn)，他們將一臺(tái)絕對(duì)“高帥富”的S6與一位其貌不揚(yáng)、氣場(chǎng)不強(qiáng)的男孩結(jié)合在了一起，以?shī)W迪S6的霸氣為男孩增添逆襲的勇氣。然而現(xiàn)在不妨讓我們跳出來(lái)再重新審視這則廣告，奧迪似乎也將自己比作這個(gè)男孩，面對(duì)各路強(qiáng)手的挑戰(zhàn)，奧迪絕不退縮，鼓起勇氣將“逆襲”進(jìn)行到底。

廣告三：美麗精靈為你實(shí)現(xiàn)愿望 豐田RAV4超級(jí)碗廣告

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廣告解讀：

　　廣告開(kāi)始便出現(xiàn)了一位身著紫衣、青春靚麗的RAV4 Genie（RAV4精靈），她牽著一條同樣漂亮可愛(ài)的小狗出現(xiàn)在街頭，伴隨著動(dòng)感的旋律與恰到好處的歌詞，這位美麗的精靈輕舒玉手，為路人實(shí)現(xiàn)他們的愿望。黑人小伙變得高大強(qiáng)壯、白人小伙的運(yùn)動(dòng)基因被激發(fā)，而光頭中年人也擁有了他夢(mèng)寐以求的“辣妹”。隨后這位神通廣大的精靈坐上了一臺(tái)豐田RAV4，在她身邊坐著一位“肥兔”，在與肥兔默契的交流后，RAV4精靈開(kāi)車(chē)帶著“肥兔”離開(kāi)了。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　豐田這次準(zhǔn)備在超級(jí)碗上推出的系列精靈廣告可以說(shuō)是將美女與奇幻這兩大元素結(jié)合得相當(dāng)完美，無(wú)須任何情節(jié)，一襲紫衣的美麗精靈無(wú)疑已經(jīng)對(duì)屌絲們具有強(qiáng)大的吸引力，與此同時(shí)，廣告將活潑愜意、輕松搞笑的氛圍渲染的非常成功，片尾豐田RAV4的融入乍一看上去稍顯生硬，但從廣告的最后我們可以看出這個(gè)系列廣告并未完結(jié)，未來(lái)這位精靈必將會(huì)與豐田RAV4發(fā)生更多有趣的故事。

廣告四：美麗精靈為你實(shí)現(xiàn)愿望 豐田RAV4超級(jí)碗廣告（二）

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廣告解讀：

　　一家人下車(chē)后，父親很愛(ài)惜的擦了一下車(chē)頭，就好像阿拉丁神燈一樣，一身紫衣的RAV4精靈（Kaley Cuoco飾演）出現(xiàn)在眾人面前。告訴大家她可以實(shí)現(xiàn)他們的愿望。父親希望他的備胎可以消失（這里指的是他的大肚腩），結(jié)果精靈真的把RAV4的備胎變沒(méi)了。父親剛要打斷精靈時(shí)女人說(shuō)：“我希望動(dòng)物可以說(shuō)話！”。此時(shí)松鼠重復(fù)并嘲笑著父親的愿望。媽媽的愿望是能吃更多的巧克力，醫(yī)生檢查身體后說(shuō)媽媽血糖低并給她免費(fèi)的巧克力樣品品嘗。女兒許愿希望成為一名公主，一家人瞬間來(lái)到了中世紀(jì)，女兒對(duì)戰(zhàn)士們大喊：“我要你們?yōu)槲腋赣H的死報(bào)仇！”。父親慌忙解釋?zhuān)骸拔液芎�，我還在這�！眱鹤哟蠛埃骸拔蚁Ｍ�我是一名宇航員！”轉(zhuǎn)眼間，一家人乘著“RAV4火箭”進(jìn)入了太空。妻子剛要說(shuō)話被丈夫打斷：“該輪到我了吧？我要無(wú)限的愿望！”精靈把“wishes”聽(tīng)成了“witches”。一家人瞬間被數(shù)不盡的女巫包圍，父親說(shuō)我只想要我第一個(gè)愿望——減肥。最后，悲催的父親不是奇跡般的瞬間瘦身，而是只能跟著RAV4用運(yùn)動(dòng)的方式減肥。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　阿拉丁神燈的故事相信每個(gè)人都聽(tīng)過(guò)，燈神可以實(shí)現(xiàn)你任何的愿望。廣告中，RAV4則成了神燈，一家人的種種愿望都被一一實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然，除了倒霉的父親。一個(gè)幽默的廣告背后永遠(yuǎn)有一個(gè)悲催的人物。廣告雖然表現(xiàn)手法略顯魔幻，但給人們留下的信息則是“全新RAV4可以帶你去任何你想去的地方”。盡管這種說(shuō)法似乎有些不夠現(xiàn)實(shí)，但又有什么關(guān)系呢？通過(guò)這則廣告，RAV4已經(jīng)給人們留下了深刻的印象。

廣告五：解放你的靈魂 奔馳CLA超級(jí)碗廣告

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廣告解讀：

　　街角的咖啡店里，年輕人被奔馳CLA即將發(fā)布的海報(bào)所吸引，此時(shí)電影《惡靈騎士》中的惡魔墨菲斯托問(wèn)到：“很漂亮的車(chē)？”“當(dāng)然！”年輕人毫不猶豫的回答。惡魔墨菲斯托隨后對(duì)年輕人說(shuō)：“簽下契約，你將會(huì)擁有這臺(tái)車(chē)以及這臺(tái)車(chē)將給你帶來(lái)的一切�！彪S即便遞給年輕人一只金筆，就在年輕人握住這只筆的瞬間，許多場(chǎng)景在他腦海中浮現(xiàn)，與明星紅毯合影、在酒吧瘋狂熱舞、拍攝各種時(shí)尚雜志封面、被女粉絲瘋狂追逐，甚至與專(zhuān)業(yè)賽車(chē)手一較高下。正當(dāng)這個(gè)年輕人猶豫是否要簽下這一紙“邪惡契約”時(shí)，窗外奔馳CLA海報(bào)上的售價(jià)出現(xiàn)，此時(shí)年輕人得意的說(shuō)了句：“我想我能得到它�！毙皭旱膼耗�墨菲斯托便化作一縷黑煙消失了。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這是一則典型的“旁敲側(cè)擊”式廣告，奔馳在廣告中營(yíng)造了一種“交易”關(guān)系，仿佛年輕人只有幫惡魔墨菲斯托做事才能得到足夠的錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)奔馳CLA。但當(dāng)年輕人看到這臺(tái)外形拉風(fēng)的“大奔”只需不到3萬(wàn)美元時(shí)，便果斷拒絕了惡魔墨菲斯托的要求，拯救了自己的靈魂。這則廣告不僅從一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)了奔馳CLA平民化的售價(jià)，更在廣告中加入了大量奔馳CLA車(chē)輛鏡頭，兼顧故事性與功能性，不失為一則優(yōu)秀的商業(yè)廣告。