[汽車之家 新聞]  寶沃（BORGWARD），這個源自德國的品牌如今在中國投資人的幫助下在2015年正式回歸，作為回歸后的德國寶沃汽車集團管理委員會主席及第一任CEO——華立新(Ulrich Walker)先生，將這寶沃描繪成讓豪華觸手可及的品牌。不過作為絕大多數(shù)中國人并不了解的德國品牌，寶沃選擇中國市場做為重生后的起點，多少讓人有些摸不著頭腦。而華立新將如何規(guī)劃這個剛剛起步的德國品牌，中國市場對于寶沃而言處于什么樣的地位，寶沃又將如何讓中國消費者認識自己，帶著這些問題，我在華立新位于北京望京SOHO的辦公室與他進行了本次對話。

★ 寶沃復興后的第一任CEO：華立新

　　華立新先生曾在戴姆勒集團工作長達35年，并且曾在2000年-2004年出任日本三菱董事會成員，主導研發(fā)和產(chǎn)品規(guī)劃等業(yè)務。2004年-2006年華立新回到戴姆勒集團，出任集團董事會成員以及smart品牌董事長兼CEO。

　　2006至2013年，華立新(Ulrich Walker)曾出任戴姆勒東北亞地區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官，任職7年間，主管中國大陸、中國香港、澳門、臺灣和韓國事業(yè)部。而正是在這期間戴姆勒集團旗下奔馳、smart以及邁巴赫品牌在中國市場打下了堅實的基礎，并迅速成為中國豪華車市場上不可或缺的明星。

● 寶沃的產(chǎn)品定位及規(guī)劃

　　相信絕大多數(shù)消費者對寶沃品牌并不熟悉，而本次對話的契機正巧是寶沃品牌和首款車型寶沃BX7正式在中國大陸首次亮相，我相信對于一般的消費者而言，寶沃BX7就好像從天而降一樣，他究竟是一款什么樣的SUV，這個品牌又是怎樣的，這些疑問不僅困擾著消費者，同時對于大多數(shù)媒體而言也都是一頭霧水。而隨著與華立新先生的對話開始，我發(fā)現(xiàn)他為寶沃規(guī)劃出的一條發(fā)展之路，正在我的腦海中逐漸顯現(xiàn)出來。

重生的寶沃與“從天而降”的寶沃BX7

　　從2015年日內(nèi)瓦車展寶沃宣布品牌正式回歸，到同年九月法蘭克度首款車型BX7正式發(fā)布，再到今年即將在北京車展正式上市，僅僅過去了13個月的時間，BX7簡直就像是橫空出世一般。當華立新談到這款產(chǎn)品時他強調(diào)：“BX7是我們基于BSP平臺正向開發(fā)的產(chǎn)品�！边@其中，BSP平臺是一款模塊化平臺，據(jù)華立新介紹這個平臺可針對軸距、車長、車寬、懸架等參數(shù)進行彈性變化，使得該平臺能夠滿足多款車型的不同需求。

　　然而一款新車從無到有往往會經(jīng)歷一個很長的研發(fā)時間，而寶沃自品牌發(fā)布至今也僅僅經(jīng)歷了1年多的時間，對于這款車型研發(fā)的經(jīng)歷外界一直不得而知。談到寶沃BX7時華立新告訴我們，這款車型從2010年就進入了設計開發(fā)階段，到2015年首發(fā)共用了5年左右的時間，這期間也包括在中國本土進行調(diào)校與測試，所以說雖然大家覺得這款車是“從天而降”，但其實寶沃已經(jīng)在背后做了許多功課和充足的準備。

　　此外，華立新將寶沃定位于觸手可及的豪華，而寶沃BX7也真正做到了這一點，無論是在車身尺寸還是內(nèi)部的設計上，甚至是搭載的B-Link車載互聯(lián)系統(tǒng)，寶沃意在給消費者帶來一款面向家庭的創(chuàng)新型產(chǎn)品，使得豪華能夠真正讓中國消費者觸手可及。

寶沃未來的產(chǎn)品規(guī)劃：中型SUV/中型轎車率先切入市場

　　寶沃自回歸以來除了推出寶沃BX7之外，在今年的日內(nèi)瓦車展上，另外兩款SUV車型寶沃BX6 TS和寶沃BX5也正式亮相。我們能夠看出雖然寶沃曾經(jīng)是一家以制造轎車與跑車而聞名世界的制造商，但在本次回歸后卻毅然決然的選擇了率先進軍SUV市場。而這正是華立新為重新回歸的寶沃所規(guī)劃的產(chǎn)品方向。

　　華立新談到：“SUV現(xiàn)在是中國增長最快的市場，當然也是全球增長最快的一個市場，所以我們選擇SUV作為我們第一步�！痹谶@種產(chǎn)品規(guī)劃下寶沃品牌的首款SUV車型BX7應運而出，并定位于一款主打互聯(lián)的城市型SUV。

『寶沃BX5和寶沃BX6 TS』

　　隨著中國消費者購車理念的轉變，越來越多的家庭選擇購買大空間的SUV車型，我們不難看出目前主流合資品牌開始逐步在中型SUV市場發(fā)力，并且大部分車型都是主打空間或7座布局，而寶沃正是看到了這個正在蓬勃發(fā)展的市場，未來寶沃BX7也將憑借靈活的空間來吸引消費者的目光。

『寶沃BX7將提供5座/6座/7座三種不同選擇』

　　在談及產(chǎn)品計劃的同時，華立新也向我們透露了未來寶沃將進軍MPV和轎車市場的計劃：“除了SUV之外，我們也會逐步優(yōu)化我們的產(chǎn)品組合，將來如果有更好的機會我們可以進入MPV這樣的一個細分市場，轎車市場也會考慮進來�！�

　　雖然在中國汽車市場當中SUV的增速可以說是有目共睹，但從市場大盤上來看，其仍然無法撼動轎車的地位。在轎車市場當中緊湊型和中型市場是最為火爆的，根據(jù)華立新透露寶沃未來將有望率先進入中型轎車市場。他談到：“正如我們的SUV的定位一樣，我們首先是從中型轎車來考慮的，然后再逐步的擴展至其它大小的車型�！�

　　關于為何率先進入中型車市場，華立新認為：“像轎車這樣的細分市場，空間是非常重要的，因為這臺車可能會承載了包括父母在內(nèi)的一家人�！倍�這一點恰恰符合中國汽車消費者的傳統(tǒng)思維。大多數(shù)中國消費者在購買汽車時，尤其是購買家庭當中的第一輛汽車，往往會考慮到整個家庭成員，而這時實用性以及空間將成為優(yōu)先考慮的目標。

　　雖然首款MPV計劃在2018年問世，而首款轎車更是要等到2020年才能亮相，但我們可以看出華立新似乎已經(jīng)摸透了中國消費者的購車心里。并且寶沃目前已經(jīng)通過了轎車生產(chǎn)資質的認證，未來具備生產(chǎn)轎車的資格。從未來寶沃的規(guī)劃來看，從SUV切入再逐漸轉向MPV以及轎車，也是華立新這位熟悉中國市場的管理者做出的判斷。

新能源車型將于2017年進入市場

　　除了傳統(tǒng)的新車計劃外，寶沃在新能源車型上的開發(fā)也是同步進行的。目前中國政府正在全面推進新能源汽車的發(fā)展，無論在對于企業(yè)的補貼上，還是鼓勵消費者購買方面，都有著一定的政策傾斜。

　　在新能源規(guī)劃當中，寶沃更專注于插電式以及純電的新能源產(chǎn)品開發(fā)。其計劃首款新能源車在2017年正式上市，這款產(chǎn)品預計將是BX7的衍生車型。華立新同時也強調(diào)：“這不僅是迎合中國政府對新能源車的支持與鼓勵，也是從我們品牌的角度來考慮，我們是一個環(huán)保的，并且是一個負責任的品牌�！�