[汽車之家 設(shè)計(jì)解碼]  一直以來，“DESIGN IN CHINA”都是一個(gè)要比“MADE IN CHINA”接受度低得多的詞匯，汽車工業(yè)也是如此，似乎中國的消費(fèi)者一直以來都更容易接受舶來的設(shè)計(jì)，即便背后是國人自己的設(shè)計(jì)，也總是要找個(gè)老外撐撐門面。讓我們回到2006年，那一年，上海大眾（現(xiàn)上汽大眾）推出了首款由中國團(tuán)隊(duì)根據(jù)中國消費(fèi)者的喜好自主設(shè)計(jì)的概念車“哪吒”，量產(chǎn)之后的“哪吒”就是我們熟悉的LAVIDA朗逸，中國緊湊型車市場(chǎng)上至今為止銷量最好的產(chǎn)品，沒有之一，那是一個(gè)奇跡。而今，都說十年磨一劍，當(dāng)年的“哪吒之父”現(xiàn)在正準(zhǔn)備卷土重來，他就是邵景峰，他的新“兒子”，名叫榮威RX5。

■ 起源：醒獅計(jì)劃與Vision-R概念車

　　如果說2006年是上汽大眾朗逸的誕生元年，那么2006年另一樁更重要的事情，就是上汽榮威開始積累起屬于自己的造型設(shè)計(jì)。從最早的榮威750，到后來的榮威550、W5和350，再到E50、E550、950和360等等，從每一款榮威新車的身上我們或多或少都能夠見到一些新鮮元素的誕生。2011年11月，上汽集團(tuán)將邵景峰從當(dāng)時(shí)的上海大眾調(diào)到集團(tuán)總部，著重致力于為上汽的自有品牌榮威打造屬于品牌自己的設(shè)計(jì)語言。

　　2012年，邵景峰以上汽集團(tuán)設(shè)計(jì)部總監(jiān)的身份帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開啟了“醒獅計(jì)劃”，這是一個(gè)對(duì)品牌新一代設(shè)計(jì)語言的探索任務(wù)，從整個(gè)品牌的定位，到具體設(shè)計(jì)語言的定義，都要做一個(gè)完整的梳理，時(shí)間緊，任務(wù)重，而結(jié)果自然也是很好的。2015年11月的廣州車展上，榮威正式發(fā)布了Vision-R概念車，正所謂內(nèi)行看門道，這款集合了整個(gè)“醒獅計(jì)劃”項(xiàng)目結(jié)晶的新車一經(jīng)亮相就吸引了國內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注，尤其是一些曾經(jīng)看不上中國設(shè)計(jì)的海外媒體。

　　那么“醒獅計(jì)劃”的項(xiàng)目結(jié)晶到底是什么呢？邵景峰用了四個(gè)字來闡述：律動(dòng)設(shè)計(jì)。這就是全新一代榮威品牌的設(shè)計(jì)理念，其核心是東韻西律，強(qiáng)調(diào)理性與感性的結(jié)合，基于國際化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)準(zhǔn)則和國際流行趨勢(shì)，然后融入東方的審美，從而讓產(chǎn)品突出自信式優(yōu)雅的特質(zhì)。

■ 理解：律動(dòng)設(shè)計(jì)、自信式優(yōu)雅與中國元素？

　　我們先把自信式優(yōu)雅放在前面說，什么是自信？那就是你可以很大方的拿著自己的產(chǎn)品和消費(fèi)者說，這是我設(shè)計(jì)的�！爸袊�品牌的產(chǎn)品以前跟風(fēng)現(xiàn)象非常嚴(yán)重，設(shè)計(jì)方面就沒有自己獨(dú)特的自信點(diǎn)，結(jié)果呢，造出了一堆讓我們‘印象深刻’的產(chǎn)品�！鄙劬胺逭f。

　　“現(xiàn)在有一個(gè)好的現(xiàn)象是原創(chuàng)度開始提高了，這是一種進(jìn)步。但是又有一種不好的現(xiàn)象，就是原創(chuàng)度提高之后，請(qǐng)了一些洋槍洋炮過來，搞一些所謂的中國元素的東西。這其中包括了我們一些中國品牌，當(dāng)然也有一些合資品牌進(jìn)入到國內(nèi)之后也是如此，其實(shí)外國的設(shè)計(jì)師根本搞不懂什么叫中國元素。我經(jīng)常對(duì)正在海外培訓(xùn)的設(shè)計(jì)師說，你們?nèi)チ藝�外之后要通過畢業(yè)設(shè)計(jì)，最簡單的方式就是做中國元素，因?yàn)槟銈兊耐鈬鴮?dǎo)師搞不清楚，以為那是很好的，有優(yōu)雅的設(shè)計(jì)，其實(shí)這是騙你們的導(dǎo)師，所以你們不要這么干！”邵景峰繼續(xù)說到。

　　“還有我前幾年也說到一種觀點(diǎn)，現(xiàn)在很多所謂的中國元素，其實(shí)根本就是不懂中國設(shè)計(jì)，這個(gè)是什么龍，什么鳳，那是什么祥云等等，那都是手工業(yè)時(shí)代的文明，并不適合用在現(xiàn)在的機(jī)械產(chǎn)品上。你要用自信的形象來面對(duì)你的消費(fèi)者，讓你的消費(fèi)者使用著你的產(chǎn)品時(shí)還能時(shí)刻保持自信，這是共同的目的，但是你在新時(shí)期的汽車上還掛滿了手工業(yè)時(shí)代的設(shè)計(jì)，這樣的產(chǎn)品真的可以給予你的消費(fèi)者自信嗎？所以我們?cè)谛萝嚿喜⒉粡?qiáng)調(diào)中國元素，但我們的團(tuán)隊(duì)里都是中國人，我們每一個(gè)人的設(shè)計(jì)里都是中國元素，我們知道中國消費(fèi)者們要什么。”

　　用邵景峰的話來說，律動(dòng)設(shè)計(jì)就是律于形而動(dòng)于心。律，就是洗練和舒展，通過盡可能的簡約設(shè)計(jì)體現(xiàn)出自信的美感，讓這輛車一看起來就非常的國際化，而不是以前一眼就是本土的設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)師的視野要全面，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品才會(huì)顯得高大上，國際化。

　　動(dòng)，就是精準(zhǔn)和韻律，通過設(shè)計(jì)來展現(xiàn)汽車這樣一個(gè)工業(yè)產(chǎn)品的制造工藝，追求元素與元素之間的精確匹配，同時(shí)這個(gè)設(shè)計(jì)還要符合廣泛的審美，就像我們常說某個(gè)車某個(gè)角度看起來很怪，但又說不出來哪里怪，又好像我們買房子的時(shí)候不喜歡三角面，結(jié)婚敬酒的時(shí)候要穿紅色的衣服等等，這是一種藏在根里面東西，這是要被尊重的，一種因歷史和生活環(huán)境而形成的韻律感，這并不是外籍設(shè)計(jì)師可以輕易了解的，這才是真正的中國元素。

　　“外籍設(shè)計(jì)師們以為大部分中國人都喜歡中國結(jié)、祥云這樣的圖案，但大部分年輕人其實(shí)并不是很喜歡。又有的時(shí)候他們喜歡直接把一些從古董文物上見到的造型拿來往設(shè)計(jì)上套，然后說這是中國元素，殊不知很多古董文物都是殉葬品，本身就并非祥物。我想老外們根本不知道這個(gè)，若是知道的話，他們絕對(duì)不敢用到車?yán)锩�，如果消費(fèi)者知道也不會(huì)買的�！鄙劬胺迦缡钦f。

如果您想了解更多有關(guān)榮威家族化設(shè)計(jì)的內(nèi)容，可以參看：

律動(dòng)與秩序 揭秘榮威全新家族化設(shè)計(jì)
http://www.bjhplwc.com/tech/201511/881872.html