2019上半年豪華品牌銷量第三名——奧迪

　　作為去年全年銷量的冠軍，奧迪品牌在2019上半年可謂開局不利，僅以31.19萬輛的銷量排在第三的位置，但相比2018上半年還是略有進(jìn)步，同比增長達(dá)到1.73%。奧迪品牌在2019年內(nèi)還有著不少新動作，例如年初上市的全新A6L(參數(shù)|詢價)、上海車展上市的全新Q3以及RS 4/RS 5的推出等，但隨著新產(chǎn)品的推出奧迪并沒有收獲足夠的銷量，反而面對奔馳和寶馬的強(qiáng)勢進(jìn)攻，顯得有些招架不住了。

★奧迪2019上半年銷量情況：

　　2019上半年，奧迪品牌排在前五的車型分別為：A4L、Q5L、A6L、A3以及Q3等車型。從排名前五的車型結(jié)構(gòu)來看似乎與寶馬和奔馳兩家大相徑庭，但不同的是奧迪品牌排在第一的是旗下中型車A4L，以8.14萬輛的銷量遙遙領(lǐng)先。從2019上半年的情況來看，A4L并沒有太多大動作，較大的優(yōu)惠幅度或許是關(guān)鍵原因。排在第二的是Q5L，原因與其他品牌同理，國內(nèi)市場對于這一級別的SUV有著較大的需求量，但Q5L在產(chǎn)品層面可能要略遜一籌。而作為今年的熱點(diǎn)，全新奧迪A6L排在了第三，或許我們可以理解剛換代的車型還處在一個不穩(wěn)定的銷售狀態(tài)下，但新車更年輕的風(fēng)格是否符合它的定位和消費(fèi)者群體需求，則是奧迪需要考慮清楚的問題。

　　奧迪A4L在2019上半年共銷售8.14萬輛，排在了奧迪品牌的第一位，相較于2018年上半年同比增長了1.88%，同時這一銷量數(shù)據(jù)也讓A4L在2019上半年成為了中國豪華品牌中型車中銷量最高的車型。現(xiàn)款A(yù)4L上市已有時日，且在上半年沒有太多新動作，因此我們認(rèn)為新車目前較大的優(yōu)惠幅度是它銷量上漲的關(guān)鍵，相較于奔馳C級和寶馬3系，A4L的入門價格要低很多。此外，中期改款的奧迪A4車型目前已在海外發(fā)布，相信不久后就會進(jìn)入國內(nèi)市場，希望新車的引進(jìn)能繼續(xù)促進(jìn)A4L的銷量增長。

　　排在第二的是奧迪旗下中型SUV——奧迪Q5L。2019上半年，Q5L銷量為4.94萬輛，同比2018上半年下降了19.57%�？梢�，在競爭激烈的豪華品牌中型SUV市場，面臨如日中天的寶馬X3和奔馳GLC時，Q5L顯然有些力不從心。不過從價格來看目前Q5L的優(yōu)惠情況還比較可觀，這或許是Q5L目前的競爭力所在。

　　曾經(jīng)呆板穩(wěn)重的中年大叔良心發(fā)現(xiàn)開始追求時尚和潮流，這聽上去似乎是一件令人歡欣鼓舞的事，但實(shí)際上呢？56.64%的同比下降好像很說明問題。2019上半年，全新奧迪A6L的銷量4.52萬臺，作為換代車型，新車一改之前的“官車范兒”，無論是外觀還是內(nèi)飾都走起運(yùn)動+時尚的風(fēng)格，這讓不少消費(fèi)者一時之間難以適應(yīng)。試想，某天你回家，發(fā)現(xiàn)你的公務(wù)員二大爺穿的比你還潮，還要給你來段尷尬至極的Rap。。。這畫面太美實(shí)在不敢看。歸根結(jié)底，全新A6L的轉(zhuǎn)變還需要適應(yīng)時間，但更致命的是曾經(jīng)奧迪A6L的消費(fèi)群體可能尚未接受新一代產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，而它企圖開拓的年輕人市場似乎也不愿意為一輛中大型的A6L買單，這使得場面一度十分尷尬。

　　2019上半年奧迪A3的銷量為3.81萬輛，相比2018上半年同比下降8.63%，作為一款處在產(chǎn)品生命末期的車型，A3的表現(xiàn)還算穩(wěn)定，較大的優(yōu)惠幅度是它的優(yōu)勢所在，不過面對造型時尚的A級和主打運(yùn)動范兒的寶馬1系，A3顯然是有些過時了，或許即將推出的全新一代車型會是它未來翻身的救命稻草。

　　全新奧迪Q3于2019年上海車展正式上市，新車采用最新的家族式設(shè)計，整體顯得更加時尚。因此對于Q3我們似乎可以真的認(rèn)為是換代的尷尬期導(dǎo)致了它的銷量下滑。新車在2019上半年共銷售2.98萬輛，同比下降20.32%，希望未來隨著產(chǎn)品形象的完善以及Q3 Sportback等車型的引進(jìn)會讓它的銷量有所起色。

★2019年下半年銷量增長點(diǎn)：

『海外版新款奧迪A4』

　　縱觀2019下半年，奧迪品牌的增長點(diǎn)似乎依舊是比較有限的。從前五位的走量車型來看，中期改款的奧迪A4海外版車型已發(fā)布官圖，未來也將引入國內(nèi)銷售。新車采用更簡潔的外觀設(shè)計，同時針對車機(jī)等配置進(jìn)行了升級。作為主力車型，新款A(yù)4（國內(nèi)應(yīng)該還是A4L）未來引進(jìn)國內(nèi)是必然的，但新車要如何調(diào)整配置和定價以更符合中國市場的需求，也很大程度的決定了它未來的銷售狀況。

『海外版新款奧迪Q7』

　　除此之外，新款奧迪Q7也已經(jīng)發(fā)布了海外版車型，我們相信采用新外觀的Q7也將很快的引進(jìn)國內(nèi)銷售，但相較于它的對手，新Q7在外觀上的改變只能說見仁見智。同時，全新一代A3車型也將在今年正式發(fā)布，新車的發(fā)布或許會為奧迪的品牌形象帶來提升，不過該車目前在海外還沒有正式首發(fā)，因此引進(jìn)國內(nèi)的時間就還需要等待了。