● 進(jìn)入新世紀(jì)，迎來百年生日

　　在經(jīng)歷頗具波折的發(fā)展后，進(jìn)入新世紀(jì)的戴維森即將迎來自己的百年生日，而隨著技術(shù)裝備的加強(qiáng)，他們在發(fā)動機(jī)研發(fā)方面也取得一定突破。2000年，哈雷戴維森在新款Softail和Dyna摩托車裝備了雙凸輪88B發(fā)動機(jī)，隨后又在Softail車系推出新的電子燃油噴射系統(tǒng)。

　　2001年，受到VR-1000賽車的啟發(fā)，哈雷戴維森上市了一款結(jié)合電子燃油噴射系統(tǒng)、頂置氣門和水冷等功能的摩托車，該車就是VRSCA V-Rod(威路德)，它的最大功率達(dá)到115馬力，0-100km/h僅需3.5秒，它的出現(xiàn)重新定義了運(yùn)動巡航車的新標(biāo)準(zhǔn)。

　　在接下來的幾年時間里，哈雷戴維森進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線和提升各大車系的競爭力。其中包括為Sportster車系設(shè)計新的油箱，并且采用新車架和更寬大的后胎等。除此之外，匹配六擋變速箱的Dyna車型以及座椅更低的旅行摩托車也相繼推出。

　　除了游行，慶祝活動還包括露天音樂會等，哈雷迷徹底陷入瘋狂狀態(tài)。這個具有歷史意義的時間節(jié)點(diǎn)也為哈雷戴維森的銷售業(yè)績帶來有利刺激，增長了將近5%。另外，密爾沃基也從中獲得1.3億美元的旅游收入。

● 百年哈雷戴維森與中國的淵源

　　2005年4月，哈雷戴維森在上海成立辦事處，標(biāo)志著其正式進(jìn)入中國大陸�？梢哉f，這間美國傳奇企業(yè)進(jìn)入中國大陸的時間非常短，至于原因，很大程度上是因?yàn)槎愂照�策。�?shí)際上，它與中國的淵源可以從1923年開始說起。

　　此外，哈雷戴維森還與中國有過幾段短暫的緣分�？箲�(zhàn)期間，哈雷戴維森曾向中國無償捐助了1000輛軍用摩托車。1949年前，上海同昌行（今天上海鳳凰牌自行車廠的前身）專門還曾代理過哈雷戴維森。1959年，上海市公安局將從民間征集的4輛1200cc排量的哈雷摩托重新翻修、噴漆，作為迎送外國貴賓的開道車。

　　中國內(nèi)地的第一家H.O.G.在2006年于北京宣告成立。由于政策原因，現(xiàn)在國內(nèi)絕大部分城市都有不同程度的禁摩或限摩，這也大大限制了這間百年企業(yè)在中國大陸的發(fā)展。盡管如此，在我們的摩托車論壇哈雷版塊，依然能看到活躍而又充滿個性的哈雷迷。

　　目前，哈雷戴維森旗下所有車系都在國內(nèi)銷售，最便宜的Street 750售價7.8888萬元，而基于哈雷戴維森多款暢銷車型打造的CVO車系最高售價達(dá)到59.88萬元。可以看到，即使是入門級車型，它的價格都足以讓人在國內(nèi)買一款經(jīng)濟(jì)的家用轎車。因此，“哈雷”向來就不屬于那些注重性價比的人們。關(guān)于哈雷戴維森在中國的足跡，大家不妨可通過以下視頻多做了解。

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● “哈雷”憑什么賣得比汽車貴？

　　很顯然，這是一個沒有準(zhǔn)確答案但又是哈雷戴維森或者車迷不得不面對的問題。業(yè)內(nèi)流行這么一句話：哈雷的性能與實(shí)用性比不上本田等日系車，品質(zhì)和制造工藝上不如寶馬等歐洲車。那它憑什么賣這么貴，難道真的靠情懷嗎？不得不說，哈雷戴維森是世界最會銷售精神文化的企業(yè)，沒有哪個企業(yè)能有如此的號召力。

　　哈雷戴維森為消費(fèi)者打造個性專屬產(chǎn)品、創(chuàng)立雜志、成立車主會，竭力與哈雷迷保持互動并且瘋狂滿足他們的需求。生活層面上，哈雷戴維森同樣做得相當(dāng)徹底，皮夾克、牛仔褲、小朋友玩具、哈雷餐廳甚至女性內(nèi)衣都有，完全融入消費(fèi)者的生活。

　　由于哈雷戴維森摩托車獨(dú)特的成長背景，許多電影制片公司都會把哈雷作為工具首選，這讓公司一方面節(jié)省了廣告支出，也對消費(fèi)者形成潛移默化的影響：哈雷戴維森就是明星產(chǎn)品。多年來，哈雷戴維森產(chǎn)品“出演”的影片數(shù)不勝數(shù)，最近在國內(nèi)上演的《復(fù)仇者聯(lián)盟2》里就有出現(xiàn)了哈雷戴維森電動摩托車，大家不妨留意一下。

　　哈雷戴維森的精髓在于被賦予許多美好的標(biāo)簽，滿足了人性的需求，這也是它的價值所在。不妨打個比喻，就使用價值來說，一部小米和一部iPhone基本功能差別不大，可為什么還是有那么多人愿意掏錢買價格數(shù)倍于小米的iPhone呢？其實(shí)原因很簡單，人總需要肯定自己的價值，追求個性和差異化來標(biāo)簽自己。對哈雷戴維森而言，它很幸運(yùn)成為這些標(biāo)簽的載體。有句話說得好，哈雷戴維森是一個靠名氣就能賣車的廠商。

● 全文總結(jié)：

　　作為一間擁有百年歷史的企業(yè)，哈雷戴維森用兩個輪子書寫一部生動的美國奮斗史，有發(fā)展初期的開拓創(chuàng)新，取得輝煌后的迷失困惑，陷入困境的絕地反擊，最后重獲新生，其劇情發(fā)展堪比一部好萊塢電影。如今，經(jīng)過一個世紀(jì)的沉淀，哈雷戴維森被賦予了更多的精神和文化內(nèi)涵，它最成功的地方在于用自己的故事真切打動人們的靈魂，激發(fā)人性對美好的追求，這是哈雷戴維森能擁有如此多支持者的原因。那么，正在走向下一個百年的哈雷戴維森會給我們帶來那些精彩故事呢？我們經(jīng)歷的這個時代正在給出答案。（文/汽車之家 陳海傭 文中圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，部分素材來自官網(wǎng)和百科）

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