生生不息七十余載——大眾甲殼蟲的故事
創(chuàng)新性的廣告營銷
甲殼蟲自戰(zhàn)后立刻暢銷全球，除了物美價廉的產(chǎn)品特性，其創(chuàng)新性的廣告營銷也有著不可磨滅的功勞。尤其是在北美地區(qū)，其廣告代理公司DDB為甲殼蟲度身定制的一系列平面、電視廣告讓這款車家喻戶曉，并成功得樹立了甲殼蟲實惠、輕巧、堅固耐用的產(chǎn)品形象。
在甲殼蟲的系列廣告中它的一些特點被巧妙包裝成宣傳賣點。比如甲殼蟲輕巧的身材，這與當時美國市場上鋪天蓋地的大型轎車形成反差；其簡單的結構使得維修變得更容易；就連大眾汽車堅持不改變它的外形也被宣傳成為獨特的優(yōu)點。所有這些特點，都被融入于略帶冷幽默的廣告中，讓讀者思考并發(fā)笑，進而對甲殼蟲留下深刻印象。
有多支大眾甲殼蟲廣告曾獲得嘎納廣告獎，這些廣告至今仍然影響著大眾汽車的廣告創(chuàng)意策略，甚至影響著整個廣告界。比如近年來大眾汽車推出的“Think Blue”系列活動就是受啟發(fā)于早期甲殼蟲“Think Small”廣告。
大眾汽車甲殼蟲經(jīng)典廣告欣賞
『33年后他（亨利·福特）買了甲殼蟲』
『3400美金能買很多好車，這是其中之二』
『大眾汽車進化論』
『華府最高機密』
『我們不用每年從模型做起』
『隆重介紹'51 '52 '53 '54 '55 '56 '57 '58 '59 ' 60 '61年款甲殼蟲』
『意大利著名設計師只給我們提出一項建議』
『怎么讓54款甲殼蟲看起來像64款』
『早晚有一天你老婆會開車回家，這是購買甲殼蟲的最佳理由』
『人無完人 車無神車』
『它跑啊跑啊跑……』
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車系歷史
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