生生不息七十余載——大眾甲殼蟲(chóng)的故事
創(chuàng)新性的廣告營(yíng)銷
甲殼蟲(chóng)自戰(zhàn)后立刻暢銷全球，除了物美價(jià)廉的產(chǎn)品特性，其創(chuàng)新性的廣告營(yíng)銷也有著不可磨滅的功勞。尤其是在北美地區(qū)，其廣告代理公司DDB為甲殼蟲(chóng)度身定制的一系列平面、電視廣告讓這款車家喻戶曉，并成功得樹(shù)立了甲殼蟲(chóng)實(shí)惠、輕巧、堅(jiān)固耐用的產(chǎn)品形象。
在甲殼蟲(chóng)的系列廣告中它的一些特點(diǎn)被巧妙包裝成宣傳賣點(diǎn)。比如甲殼蟲(chóng)輕巧的身材，這與當(dāng)時(shí)美國(guó)市場(chǎng)上鋪天蓋地的大型轎車形成反差；其簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)使得維修變得更容易；就連大眾汽車堅(jiān)持不改變它的外形也被宣傳成為獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。所有這些特點(diǎn)，都被融入于略帶冷幽默的廣告中，讓讀者思考并發(fā)笑，進(jìn)而對(duì)甲殼蟲(chóng)留下深刻印象。
有多支大眾甲殼蟲(chóng)廣告曾獲得嘎納廣告獎(jiǎng)，這些廣告至今仍然影響著大眾汽車的廣告創(chuàng)意策略，甚至影響著整個(gè)廣告界。比如近年來(lái)大眾汽車推出的“Think Blue”系列活動(dòng)就是受啟發(fā)于早期甲殼蟲(chóng)“Think Small”廣告。
大眾汽車甲殼蟲(chóng)經(jīng)典廣告欣賞
『33年后他（亨利·福特）買了甲殼蟲(chóng)』
『3400美金能買很多好車，這是其中之二』
『大眾汽車進(jìn)化論』
『華府最高機(jī)密』
『我們不用每年從模型做起』
『隆重介紹'51 '52 '53 '54 '55 '56 '57 '58 '59 ' 60 '61年款甲殼蟲(chóng)』
『意大利著名設(shè)計(jì)師只給我們提出一項(xiàng)建議』
『怎么讓54款甲殼蟲(chóng)看起來(lái)像64款』
『早晚有一天你老婆會(huì)開(kāi)車回家，這是購(gòu)買甲殼蟲(chóng)的最佳理由』
『人無(wú)完人 車無(wú)神車』
『它跑啊跑啊跑……』
文章標(biāo)簽：
車系歷史
收藏
+1
贊
+1
踩
推薦閱讀
最新文章
加載中
甲殼蟲(chóng)相關(guān)視頻
更多>
- 經(jīng)典甲殼蟲(chóng)修復(fù)12月22日
- 為興趣買單的車，大眾甲殼蟲(chóng)！10月25日
- 大家看看是不是中招了，水泡車吧？空...10月06日
- 給16年羚羊白甲殼蟲(chóng)找個(gè)好下家07月30日
- 剛?cè)肟訐u滾限量版 求個(gè)組織。07月25日
- 出臺(tái)15年10月上牌的1.2t甲殼蟲(chóng)，有天...07月21日
- 17款1.2t甲殼蟲(chóng)升級(jí)后輪一拖二卡鉗作...07月11日
大家都在問(wèn)
更多>
好評(píng)理由：
差評(píng)理由：