[汽車(chē)之家 品牌歷史]  它是德國(guó)制造業(yè)的驕傲，它是運(yùn)動(dòng)豪華汽車(chē)品牌的典范，它是無(wú)數(shù)男人和女人的夢(mèng)想座駕，它在今年正式邁進(jìn)了百年車(chē)企俱樂(lè)部，它，就是寶馬！沒(méi)錯(cuò)，如今的寶馬是最成功的豪華汽車(chē)品牌之一，在全球都有著不俗的銷量和口碑。然而在它100年的歷史之中卻并非總是一帆風(fēng)順，最艱難的時(shí)候?qū)汃R甚至一度變成“BMW木器廠”和“BMW炊具廠”……今天，就讓我們來(lái)一同回顧一下寶馬百年發(fā)展史上那些跌宕起伏的故事。

品牌溯源

　　如果翻開(kāi)汽車(chē)品牌列表，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里面國(guó)外品牌的名稱絕大部分都是人名。不論是德國(guó)的奔馳、美國(guó)的福特還是日本的豐田，他們的品牌名稱都源自創(chuàng)始人的姓氏，那么今天的主角寶馬為什么要叫“巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造公司（Bayerische Motoren Werke）”呢？其實(shí)這與它“豐富”的兼并史有關(guān)，下面且聽(tīng)我來(lái)慢慢講。

　　寶馬的歷史最早可以追溯到20世紀(jì)初的兩家公司：Rapp（拉普）發(fā)動(dòng)機(jī)制造公司和Gustav Otto （古斯塔夫·奧托）飛機(jī)制造公司，這兩家公司的名稱可是地地道道的人名。其中Gustav Otto飛機(jī)制造公司的創(chuàng)始人奧托便是大名鼎鼎的內(nèi)燃機(jī)發(fā)明者Nikolaus Otto（尼古拉斯·奧托）之子，如果您對(duì)這個(gè)人還是不了解，那么奧托循環(huán)總聽(tīng)過(guò)吧，它就是以尼古拉斯·奧托命名的。

Otto-BFW

　　1910年Gustav Otto創(chuàng)辦了一家飛機(jī)培訓(xùn)學(xué)校，并且開(kāi)始制造飛機(jī)。Otto的這個(gè)飛機(jī)作坊在1913年正式更名為Gustav Otto飛機(jī)制造公司，經(jīng)過(guò)多次搬遷后最終定址在慕尼黑的Lerchenauer大街。Gustav Otto繼承了父親在機(jī)械方面的才華，經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展，Otto的飛機(jī)制造公司已經(jīng)成為了巴伐利亞皇家空軍的主要供應(yīng)商。此時(shí)正值第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，生產(chǎn)飛機(jī)的Otto公司本應(yīng)借助軍方訂單大獲成功，然而它卻因?yàn)橐恍┘�手的質(zhì)量問(wèn)題陷入了困境。

　　Gustav Otto終究沒(méi)能解決這些問(wèn)題，因此公司被一個(gè)財(cái)團(tuán)（由MAN公司和一些銀行組成）收購(gòu)，并在1916年3月7日重組成了BFW（Bayerische Flugzeugwerke，巴伐利亞飛機(jī)制造公司）。BFW發(fā)現(xiàn)Otto的質(zhì)量問(wèn)題源于產(chǎn)品精度，于是通過(guò)改革組織結(jié)構(gòu)以及加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)控解決了這一問(wèn)題。此后，BFW隨著一戰(zhàn)的進(jìn)行而迅速發(fā)展，幾個(gè)月后就成長(zhǎng)為擁有3000名工人，每月可以生產(chǎn)100架飛機(jī)的工廠，因此也成為了巴伐利亞最大的飛機(jī)制造商。

　　BFW的火熱發(fā)展隨著一戰(zhàn)的結(jié)束戛然而止，《凡爾賽條約》規(guī)定德國(guó)不能擁有空軍，而此時(shí)的民用航空市場(chǎng)還處在嬰兒期，換句話說(shuō)就是德國(guó)基本上不會(huì)有人買(mǎi)飛機(jī)了，這簡(jiǎn)直就相當(dāng)于給這家德國(guó)飛機(jī)制造商判了死刑。然而B(niǎo)FW并沒(méi)有接受這份“裁決”，為了生存，它開(kāi)始轉(zhuǎn)行做家具了。制造家具是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的飛機(jī)大多都是木質(zhì)的，戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束時(shí)BFW的工廠中還剩余了足夠生產(chǎn)200架飛機(jī)的木料，于是BFW變身木器廠，利用自己的設(shè)備將這批木料加工成家具和櫥柜到市場(chǎng)上售賣(mài)。

　　除了家具，BFW從1921年開(kāi)始生產(chǎn)助力自行車(chē)和摩托車(chē)，其中名為Helios（太陽(yáng)神）的摩托車(chē)搭載了一臺(tái)494cc的水平對(duì)置雙缸發(fā)動(dòng)機(jī)。盡管BFW靠這些產(chǎn)品活了下來(lái)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到戰(zhàn)時(shí)的規(guī)模，它的工廠逐漸破敗，機(jī)器也越來(lái)越老舊。一般人看到了它的沒(méi)落，而在懂得投資的人看來(lái)，抄底的機(jī)會(huì)到了：奧地利金融家Camillo Castiglioni（關(guān)鍵人物，記住這個(gè)名字）從1921年秋季到1922年春天完成了對(duì)BFW全部股份的收購(gòu)。

Rapp-BMW

　　下面我們先把BFW放下，來(lái)講一講另一家重要的公司——Rapp發(fā)動(dòng)機(jī)制造公司。Rapp由Karl Rapp在1913年創(chuàng)建，它的廠址就在Gustav Otto飛機(jī)公司附近，之所以建在這里，是因?yàn)镽app的主要業(yè)務(wù)就是為這家飛機(jī)公司提供四缸航空發(fā)動(dòng)機(jī)。隨后它還收到了一份來(lái)自?shī)W地利Austro-Daimler公司的訂單，為后者代工生產(chǎn)更加先進(jìn)的V12航空發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　當(dāng)時(shí)奧地利派出Franz Josef Popp到慕尼黑對(duì)Rapp進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，而Popp并沒(méi)有將自己局限在觀察者的角色上，他積極投入到了Rapp公司的經(jīng)營(yíng)管理中。1916年，他將設(shè)計(jì)師Max Friz介紹進(jìn)公司，并積極為其爭(zhēng)取利益，因?yàn)镻opp知道，如今Rapp公司最需要的便是像Friz這樣出色的設(shè)計(jì)師。Friz果然沒(méi)有辜負(fù)Popp，入職幾個(gè)月后他就開(kāi)發(fā)出了Type III型發(fā)動(dòng)機(jī)，這款發(fā)動(dòng)機(jī)基于Rapp的老產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，而后推出的Type IIIa則對(duì)其做出了重大改進(jìn)。

　　Friz在Type IIIa發(fā)動(dòng)機(jī)上做出了多項(xiàng)創(chuàng)新，其中最重要的是采用了一個(gè)革命性的化油器，這項(xiàng)改進(jìn)能讓發(fā)動(dòng)機(jī)在高空中仍能輸出自己的全部馬力，這使它成為了當(dāng)時(shí)德國(guó)最優(yōu)秀的航空發(fā)動(dòng)機(jī)。由它提供動(dòng)力的德軍�？薉.VII戰(zhàn)斗機(jī)給協(xié)約國(guó)帶來(lái)了極大震撼，以致于戰(zhàn)后協(xié)約國(guó)特地要求德國(guó)不得保留任何一架該型�？薉.VII。

　　1917年，Rapp公司經(jīng)歷了一輪重大的人事變動(dòng)，Max Friz被任命為研發(fā)部門(mén)負(fù)責(zé)人，F(xiàn)ranz Josef Popp當(dāng)選為公司總經(jīng)理，而創(chuàng)始人Karl Rapp則退出了公司經(jīng)營(yíng)。同年7月21日，Rapp公司正式更名為巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造有限公司（Bayerische Motorenwerke GmbH，BMW GmbH），這也是BMW（寶馬）這個(gè)名字的首次出現(xiàn)。順理成章的，Rapp的Type IIIa發(fā)動(dòng)機(jī)此時(shí)也更名為BMW IIIa。

　　隨著公司的更名，寶馬也在同年啟用了自己的新商標(biāo)。這個(gè)標(biāo)識(shí)實(shí)際上繼承自Rapp公司的老商標(biāo)，它使用了和老商標(biāo)相同的黑色圓圈，只不過(guò)上面的“RAPP MOTOR”字樣被換成了“BMW”，另外圓環(huán)內(nèi)部的圖案也由一個(gè)馬頭換成了源自巴伐利亞旗幟的藍(lán)白格子。到了20世紀(jì)20年代末，BMW商標(biāo)中的圓形藍(lán)白格在該公司的廣告中又有了一個(gè)新的解釋——旋轉(zhuǎn)的螺旋槳。